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哈尔滨工业人学工商管理硕士学位论文 摘 要 在移动通信运营中,传统的话音业务已成为各运营商的基础业务,发展 空间己越来越小,因而转向了增值业务的发展,特别是数据业务发展,己成为目前竞争的焦点。
在面对激烈的市场竞争和压力下,黑龙江移动通信公司把发展数据业务作为体现 “业务领先 、服务领先”战略的重要举措。
在移动数据业务中,发展速度最快、影响力度最大、收入比例最高的当数短信业务,为移动公司拓展了盈利空间,且发展潜力巨大。
短信业务 又称短消息业务)是移动通信运营商为手机客户提供的一项 (数据业务。
在中国移动创建了 “移动梦网”合作模式之后,短信业务从简单的用户之间发送点对点信息,发展到用户可以通过短信获取丰富多彩的资讯、商务、游戏等业务口而且短信的应用 已经逐步渗透到了行业与企业内部,成为集信息沟通和商务应用为一体的信息传播手段, 甚至有 “第五媒体”之称。
黑龙江移动公司的短信业务也在快速发展, 但与全国相比还有一定差距,发展中还存在一些问题。
本文将根据国内外短信业务的发展情况,深入分析黑龙江移动通信公司短信业务的发展现状和存在的问题,从对市场环境、竞争情况、用户需求及信息内容服务等方面的分析研究,确定了短信业务依然 服务提供商建立战略有广阔的发展空间,明确了移动公司与终端厂商、内容/合作关系的思路,并对短信业务在产品、价格、渠道、促销、宣传及管理等方面进行了策略研究,以促进黑龙江移动短信业务健康、 有序 、快速的发展。
关键词 数据业务:短信业务;策略研究 哈尔滨工业大学工百管理硕士学位论文 sr c Ab t a t A o g sri s t MO IE rt hs ce, c evc mnt e c h h h p o a a u o e e e v e ta te BL O ea r l nhd v i sris t ioa a b i n w h t d e ig set r i a n a c i a dt nl d s oe t l i d vlpn popc MO IE m i i e e o r . BL pr os e e moe m e hs n rsac n dvl met t a i n o m s h e h e oO ea r hv gvn r ad r e paio te er ad e p n f u a e s vc . t d m i a evc h bcme c e a d e e s ro v le dd ri s A a n , bl d t srie s o te r o e o e a a e h o fh e r n o o pt o a n T e m pr o . n oi e o f t nw ud cm etn og l o O e t s C i M be ii m ec a r h a lH in i C pn) s l u h t t y ihl Sr c l n o a e e p e e o h d v e t r(eo自ag m ay hs td t sa g t wt o ”e i dac ” o h ee p et oi dtsri s t u h h e o f l a e cA vne r g t dvl m nom be a v e. t es e ri ) wt i hget o t re get t MSSo a e c , h s h g a , a s S (hr M s g S v e i t i s rwh t r ee ne e t pw r b e n ec o h le h cs es a v e an o g n i t r eu gnr ig e ad gsi une te o te tm r hs l f f n i f u o , n e e h pt i o poibi oC i Moi H injn C pn) c a d o na f t l f n t e l i oi r s te etl rfai y h a bl( eog ag m ay. fr e l r f d e p et MS l popcv go t ad e e a e s a e o p , t a r i i rA t svr ya o r i dvl m n S slhs sete wh n a i i p i a n be ro . rs r t g o g o r l p a rcre h h f m rif Moi O e t s A: f oi da is M g s o r h o r s n ot oe e l a e c, i u m s w o t r v s e h mbe sve S S e c t e t p et o m n a i ah r uh o r v c Ii s l n c e h t h h r e t h o e t i e x h a mcm ui t wt ec o e t og t t e t n i . s p adn pni ad w l o i s e v n h i o t e . MS l t u t ae u o i o n o i xes e t y lg fr A S w lcni e hv vl fr a e rn y r C i d a s s h a be ce t r o l auo i r ue , n Moi l nhd Bad Mot nt f u o e n f n r t o s h e e o c n r d g r tn cm e e ad e t ut e h g S vi n m i o f c n apoin i o ao, m r , gm s cs m r t uh . o o s o h MS T eucso Mot nt l u s t o eo coe t n t m o ac f r t f u h s r e f a o n h e tsces ne eie t n ot pw r opr i ad iprne f u hi t a c o r u de sri sN , pl aos a e n o u t a e o vl ca s l nh e vl add v e. w t api tn o h e c o h e c i f MS i y pe wt h i n l kt e i m kt Id s y s e d d i o z a a o t a aS i wdl aot , h r ot m re t vrcl re. ut n rut e ae o i n o h o cv ad o at d, MS o s e e g f t cs m rhv bcmn oe t m sate i prn b nsa S i n m t a r s in h ier i f r av cm ui t n cm e e laos v g n t n n t f i o ci n o c pi ig i te gao o i om t e m n a o ad m r apct nl oe r t e nw taS s ih du l h . s l h MS h f e a tgte Iiw lko n t it ft meim. Te a sl a p l s d c ts h ee p et MS hr r i m n r e n i u i n e e tl y
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