的生活。而且新媒体的表现形式多样、格局新颖、个性化突出、受众选择性多。
种种原因以及优势都导致了新媒体的迅速崛起。相对于传统媒体新媒体的传播更加自由,传播方式更加广泛全面。所以新媒体的崛起是社会进步发展的必然所决定的。在新媒体中,地铁公交上的移动电视、家里的数字电视、短信、电话都是我们熟知的新媒体。但是在新媒体大军中还有一匹黑马,在短短几年的时间内迅速崛起那就是手机媒体。
手机媒体是近几年的产物,就如出生的太阳一样,其潜力是不言而喻的。在我们日常的生活中,手机已悄然成为我们生活的一部分,甚至可以说手机已经成为我们身体重要组成部分。
很多人拿着手机在地铁上、公交车上,不仅仅是打电话和发短信。更多的是使用手机中的各种应用软件来消遣和放松。而那些应用软件正是手机的重要功能。
手机APP是指在智能手机上的第三方应用程序或者客户端,APP的常见格式有ipa、pxl、deb、apk。而主要的手机系统有ios、android和windows phone。受众就是在手机上通过使用各种各样的手机APP来满足自身的需求。随着互联网和移动互联网的发展,APP现在被视为是一种盈利的模式和机制。通过受众在不同类型APP上的使用,开发商能获取极大的利益。手机APP组成了手机的新定义"手机媒体"。
1.手机APP广告的种类与属性
手机APP广告是依托于手机中的应用来进行传播的一种广告形式。其控制权主要是在开发手机APP的开发者手中,因为开发者以手机程序的方式将广告编写和捆绑在手机应用中。不同的手机APP会结合不同的手机APP广告。
1.1 手机APP广告的四种主要形式
手机APP广告的形式主要有条形式广告、弹出式广告、资费式广告、积分式广告等。
条形式广告:广告条形式是手机APP广告中最普遍的一种广告展现形式。大多数的开发手机APP的开发者会选择此种方式来绑定手机APP广告。因为这种形式的广告相对于其他的手机广告形式是最稳当的。因为这种技术相对于其它几种形式的广告已经相当成熟,把手机广告植入是相当的简单、便捷和成本低廉。相对于其他的广告形式,用户也已经习以为常了。比如说在"city island""tennis 3D""拖拉机 升级"这三个应用程序上。"city island"和"tennis 3D"会在游加载的界面上出现条形式的广告条不过一个位置是在顶端一个位置是在底端。等游戏加载完毕,两个手机APP的广告条也会消失,还用户一个清洁的游戏环境。但"拖拉机 升级"就不同了,从启动游戏伊始直至游戏的结束,条形式广告都会一直出现在顶部。同类广告三种不同的广告形式,足以显现条形式广告技术的成熟。
弹出式广告:弹出式广告是指在打开或者退出应用时,广告会第一时间的弹出来。弹出式广告是比较有争议的广告,好不容易打开一个应用程序,一个个广告就蹦跶出来,你不关还进不去应用,你关还浪费时间。该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落。当你试图关闭时,另一个会马上弹出来。此种广告是用户日常生活中比较讨厌的一种广告形式,因为你越多的使用此款应用,它弹出的次数越是多,比如安卓手机端的"神庙逃亡1""神庙逃亡2"。
资费式广告:资费式广告是指在应用软件中插播半个或者整个屏幕的广告。这个广告也是用户比较讨厌的一种广告形式。它不但不具有美观性,而且广告的内容非常多样性,无法控制内容的低俗和长度。比如说安卓客户端的"暴风影音"。在你刚刚启动暴风影音的时候,你是抱着看电影的心情去的。但是当你刚刚准备开始的时候,资费式广告就会在第一时间内弹出来。会询问你,充值成会员,暴风影音上的电影不仅免费观看,还包括海亮的电影库供你观看。这种广告不仅低俗而且受众对它的排斥心理也很大。
积分式广告:这种手机广告形式我认为是比较聪明的手机广告,它是以在手机应用中为你推荐另外几款应用,这些推荐的应用自身都被标注了一个积分点。下载这几款推荐的手机应用并注册或者使用之后,你将拥有这推荐的手机应用的积分,通过积满一定数额的积分,你就能消除自身应用中的弹窗或者广告条形式的广告。这是一种防长线钓大鱼的广告方式,通俗点来说这是一种循环,无限循环。因为通过积分的方式,推广了其他的手机应用同时也推广了推荐应用中的广告。
很多用户还挺喜欢这种手机广告的形式,因为你下载注册或使用了这款应用之后,它会永久消除你应用中的弹窗或者广告条形式的广告。但是消费者浑然不知,他为了得到一定数额的积分,他下载的可不止是一个手机APP应用。比如说:"邪恶漫画"这个手机应用,当你下载了它为你推荐的几个应用,你赚够了积分。邪恶漫画里的广告就全部被剔除掉了。但是你下载的其他几款应用也是你会使用的应用。当你使用这几款应用的时候,它又会弹出广告,让你下载。
另外一种是推荐列表的广告,它的广告目不是为了推荐消费品而是为了推广手机APP、或者是抵用券。而这些应用中也蕴藏着巨大的广告。比如:邪恶漫画、麦当劳的手机APP.
1.2手机APP广告的属性
1.2.1手机广告的分类
手机广告因其地域性的差异可以按地域性分类,比如像宝马公司这种手机广告,因为已经有了之前的广告基础,可以分类到全球性手机广告。
全国性手机广告,是按国家地域来区分广告的种类,按国际自己的种族特性,宗教礼节,以及国家的语言种类来区分全国性手机广告。
区域性手机广告,区域性手机广告是专门针对某一个特定区域来制定的手机广告形式,因为现在的移动技术已经能够区分区域性,在我国移动、电信、联通三大运营商都已经能够区分是上海移动还是浙江移动,这些技术对于中国的三大运营商都已经不是什么问题了。
在这种技术力量的支持下,手机APP广告可以按照地域性来进行选择性投播,比如说可以对在上海的客户提供特定的广告。这种广告可以是以上海话或者带上上海本土特色形式,来吸引特定的受众。从而达到特定的推广目的。
上述的手机广告都是因地方特色而分类。
手机广告是多种形式广告结合的综合广告。如果套上一个不恰当的比喻的话,手机广告更像是一位集万家之长的武林高手。
因为手机广告也是多种载体的集成者。手机广告能够以语音的广告形式出现,能够以wap的广告形式出现,也能在以嵌入手机应用中出现。种种的表现形式无不代表了手机广告的多样性、丰富性。这为手机广告的投放打下了良好的基础。
1.2.2手机APP广告的属性
广告的根本目的或者说根本属性就是为了营销。手机APP广告亦是如此,但是虽说属性相同但是目的各有千秋。比如说在推荐应用中"京东""淘宝"的手机APP,那么它的广告目的就很明显了,让消费者去消费。运用手机APP购买的消费品能比在电脑上购买同款产品更加的便宜而且能够获得更多的积分,而这些积分又能变向的为下次的购买作为抵扣。比如:麦当劳的优惠券、京东、淘宝等。
又比如说还是在"京东""淘宝"的手机应用中以广告条形式为你推荐的产品。当你触及到这个广告条,它会为你转接到这款产品所在的链接。但是这款产品它是极少数人所需要的或者说是在极苛刻的条件下它才会使用到。那么这种广告的目的就是为了在提升此款应用的软实力。或许在未来的某一天或者在特定的情节下。当你需要这款产品的时候,你就会想到这款应用。运用这种广告属性的一般有汽车类广告、电子产品广告。这种广告很多不是为了产品而生,更多的是为了品牌而生。
如果说上述的手机APP广告目的是直白的直接的,那有很多的手机APP广告是含蓄委
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