婉的推销其他的产品。比如说:"邪恶漫画"。它是专职于提供漫画,是一种让受众生活解压的手机APP.但是它的推销不是漫画本身,而是其他手机APP。它提供其他手机APP应用的链接,是一种附着于其他APP的生存模式,但是这种推销手机APP广告不是无目的,当你下载了这些APP,你将会得到一定的积分。
因为"邪恶漫画"它有些漫画是按名称和项目分级的。而这些漫画,是连载的。如果没有这些积分,受众只能阅读之前3期或者几期的漫画。但是有了这些积分,凭积分受众能够享受一定时间内无限期漫画的阅读,对于一些漫画爱好者来说,这几个积分对他们来说是非常至关重要的。那么下载其他手机APP应用,就成了这些人必然选择的方案。
2.手机APP广告特征以及传播方式
手机APP广告与传统的广告有着天壤之别。手机APP广告它相对于传统的广告制作成本低、传播途径和方式的多样性。方便快捷的融入我们的生活。能够更好更快的渗透到我们 的日常生活中。它的到来是悄无声息的,无形之中却已经遍布在你的生活网络中。但是它的到来也是顺理成章的。因为时代在变革和发展,科技的进步和时代的发展一个时代的更迭也是另一个时代的开始号角。而手机APP广告就是顺应时代所产生的产物。
2.1手机APP广告的通用性、互动性与丰富性
众所周知手机已经悄然成为我们日程生活组成的重要一部分,而手机APP就是手机的骨骼经络是组成智能手机的重要"器官"。
手机APP广告它是随身的,只要你带着手机,手机APP广告就会随时随地的更随着你,就如自己的影子一般。这是宏观上的手机广告特征。
我觉得手机APP广告的首要特征是通用性。因为不论什么样的手机,什么样的操作系统。只要是智能手机,手机APP广告都是可以通过手机APP植入.也就是说,你的手机不管是什么系统,只要你的手机安装了哪怕是一个手机APP应用,手机广告就能植入到手机应用中去。
其次是互动性,因为手机就是我们现在沟通的窗口,手机APP广告在应用中,你会有意或者无意的触及到它。那么他在触及的时候。如果广告具有生动有趣点,那么广告产品和消费者之间的沟通的桥梁就被打开了,这时候如果手机是在连接网络的情况下,那么受众与受众之间沟通的桥梁就被打通了。最直接的例子就是奥妙的广告,利用移动终端现在都是以触摸屏为主的特性,奥妙开发了一款小游戏,以白色的衬衫作为游戏背景色,点击两个相同的颜色的污渍进行消除,消除一组获得一定的分数,有限的时间内消除的越多,分数越高。最后上传所得分数,以获得产品的抽奖机会。随着手机广告的被触动,手机广告厂商就能及时得知反馈。如此一来,手机APP广告和受众之间的互动由此产生,这样既帮助了广告商、制作广告的公司、改进以及增强广告的宣传力度和不足,也让消费者得知广告索要传播的产品。一旦互动性就此打通,那么不论是对三方(广告商、制作APP广告的公司、消费者)中的哪一方都是互赢的。
手机APP广告的另一个特征就是丰富性。因为手机APP广告依托于手机终端。而随着手机终端以及无线网络的发展。手机的能力以及作用是越来越强大。手机不仅能具备电视、报纸等媒体的功能而且依托网络手机能做的已经超乎人们所认知的部分。所以手机APP广告在手机上的形式也是非常丰富。比如APP广告能以视频、图片、文字等等表现形式之外。还可以多种表现形式的叠加。比如图片加文字、视屏中的二维码等等。等等这些表现形式无不及表明了手机APP广告的多样性。
2.2手机APP广告的传播方式
随着互联网技术发展脚步不断加大,人们对于广告的要求也是越来越高,不同的年龄、不同的性别对于广告的喜好也是不尽相同。广告主对于广告投放效果也是越来越高,对于传统的遍地撒网这种方式传播的广告模式已经无法满足现在的广告主。因此广告主对广告的传播方式的要求也是越来越高。
而手机APP广告却能够弥补这些缺陷,通过受众下载的APP的类型对使用APP的人群进行分类,比如说下载"极品飞车"的受众肯定是以年轻的男性为主,下载"魔漫相机"是爱自拍的受众为主,而下载炒股软件的人则更具有专业性。所以广告主可以根据不同的手机APP的类型,来确定大致的受众是属于哪部分的人群。在根据这些数据的分析在制定特定的广告,达到最好的传播方式和效果。
定向传播。手机APP广告可以通过下载手机APP的人群再经过分析,分析出这群受众的年龄、性别、甚至可以分析出受众的爱好和手机的运营商。投其所好,比如以年青人为主的移动动感地带手机用户,或者以商业人士为主的联通运营商,以上网快速便捷为主的联通3G、4G为主的用户和追求资费相对便宜的电信用户。手机APP广告可以特定的定向传播,通过定向传播来传播特定的手机广告和消费品给特定的消费者。不仅增加广告效率也加大广告日后改进的良策。
互动传播是因为手机现在的功能一点不逊色于电脑终端。在电脑终端上利用电脑端上的针对手机的应用来推荐手机应用。而这个也是手机广告的一种方式。比方说在电脑端的应用上以二维码的形式推荐一款应用。通过一个二维码传播到各个手机那么此种互动性就产生了。
手机APP广告方式经过目标受众的确定,增加了广告主在投放广告时的目的性也降低了广告的投放成本。确定了目标受众的喜好、年龄、消费能力等等进一步明确了广告的内容和定位。为广告的良好传播效果奠定了基础。
3.手机APP广告的影响与对策
随着科技以及网络的不断发展和进步,智能手机已经占领了手机市场的主导地位。而智能手机上的手机应用就是智能手机的重要组成部分。如果把手机比喻成一个人,那么手机APP无疑就是人的骨骼经络。
与目前而言,移动APP有很多的种类,比如有专供娱乐的、有关于阅读的、购物的等等。这些手机APP毫不夸张的说基本满足了我们日常生活所需。而针对这些不同的手机APP,其内在的手机APP广告也可以说是"全魔乱舞"的时代。
比方
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