里、好乐买、凡客、京东等等,这些平台提供了一整套的营销方式和工具,营销主体根据自身的需求进行个性化的组合,可以是图片、文字、有声音和图像的信息、电话、邮件等。1.4.2全民网络营销的普及
目前国内,随着电子商务的不断普及和发展,越来越多的人们接受并掌握了这一营销的工具,在最初的时候,网络营销的主体是限定在很小的一个范围内,只有一部分人可以利用,而且受众的群体由于接收的终端问题,也是限定在一个小的范围内。但随着我国近10年一批优秀的互联网企业的发展,目前的网络营销格局已经不存在着“特殊范围”。全民网络营销已经成为了一种生活常态,目前电子商务的发展,已经改变了人们营销的观念,而且网络营销带来的价值也被大多数人所任何和赞许。1.4.3网络营销的职业化目前网络营销市场越来越专业,在最初由于营销的成本、技术、工具、市场不够成熟,这种新颖的营销方式并非人人都可参与。但随着科技的发展,科技的力量在短时间内将这种现状打破,到现在人人皆可参与到全球网络营销当中去。由于市场前景大好的客观性和发展的速度过快,这样就需要一大批专业的网络营销人员参与其中,担当起整个网络营销运行的支撑者。目前国内的专业化网络营销公司、平台、从业人员等都已经迈向了职业化。网络营销催生新商道1.4.4网络营销催生新商道“全天24小时不歇业的市场”,网络营销跨越了国界,种族,文化的差异,通过国际互联网世界上千千万万的商业信息进行交换。这样一种开放,自由的空间给新商业文明提供了成长的土壤,同时也遭受着传统商业的弊病侵扰。传统商业的不文明行为在电子商务时代已经得到全面的复制和发展,几乎是整体侵入了新商业文明时代的各个
系统。基于这样的现实情况,新商业文明的建立是对于自身的保护和发展,是时代发展的必然,公正、透明、分享、合作、学习是新商业文明,特别是电子商务时代所公认的商业道德标准。随着从事电子商务群体的全民化,新商业文明将随着参与电子商务的每个主体进行互动,比起传统商业文明的传播及互动的效果,电子商务时代的商道将会创造一种全新而又不另类的规则,这只是个时间问题。
2、网络营销在多平台下的发展
网络营销是借助于电子信息通信技术的发展而产生的,没有了国际互联网电子通信技术的支撑就不可能产生网络营销,更重要的是,当技术成熟的时候,如果这种通信技术依然得不到普及,是限定在某一个群体使用和互动的话,依然没有什么实质性的改变。在这个时候,信息通信的平台和终端就成为影响网络营销的重要因素。
2.1移动终端新平台随着国际互联网的快速发展,移动终端平台设备的发展也紧跟通信技术的进步而快速更新着。目前移动的通信终端成为网络营销的一个最具潜力的市场,由于移动信息通信终端的体积小、价格低廉、功能多样化、互动性强等特点,目前比较主流的移动终端平台诸如只能手机(塞班,安卓等手机操作系统)、笔记本电脑、平板电脑、上网本、纯粹娱乐性的上网终端设备等。网络营销借助于互联网通信技术的媒介,最终在移动新终端的平台上实现了各种营销信息的传播与互动,随着移动终端的电子商务技术的继续发展,目前已经可以在手机等移动终端上实现网络支付、视频通话、发布商业信息、与潜在的购买者进行信息互动等商业活动,相信在不久的将来,网络营销借助于移动终端设备和技术的发展,其自身将会有新的发展。2.2传统网络平台的新变化在电子商务最初发展的时候,电话营销、电子邮件营销、网络单一方式的文字及影像营销、网络预约营销等手段,随着电子商务的深入发展和电子通信技术的突破,这些传统的营销手段开始有了新的变化。原来由于种种原因的限制,在当时的客观情况下网络营销手段比较单一,但正是由于这种单一的营销手段由于经历的时间较久,在一部