播工具,利用新颖的营销手段,将个体与组织连结在一起,通过声、色、型、情的互动,达成一定的商业目的”
1.2网络营销的特点
网络营销因为是借助于国际互联网的连结,促成了一个开不见的平台,其自身超越了所诞生的空间,与世界联通。由于网络营销对于空间、时间、方式没有硬性的限制,所以全天无间隙营销成为可能,加之其自身运行成本的低廉,灵活,相信以后的商业活动会逐步的进入电子商务时代。
1.3网络营销的发展
国外的网络营销,发展起步早,较为成熟,是网络营销的源头,通过研究国外网络营销发展的历程其对于中国现实的营销环境的意义不大,我们可以借鉴合国外网络营销的发展历史,结合中国的实际情况进行一个探讨。中国网络营销的发展也是可以分为三个阶段,每个阶段都有自己鲜明的特色,虽然是本国的发展历史,不是世界的,但网络营销是没有这个概念的,因为国际互联网的平等性及传播的无间隔性。第一阶段:国际互联网刚引入国内。在这个时期,网络营销的范围和影响范围是有限的,在整个国家互联网未全面架构的情况下,网络营销在一个相对封闭的空间内完成,借助于电子通信技术,利用电子邮件,网络公告牌,局域内的信息发布平台,最初的网络营销虽然影响力,参与人群都相对单调,但这是一个必然经历的阶段。第二阶段:网络
创业推进网络营销的发展。随着国内国际互联网服务及配套硬件设施的不断普及,“网”已经初步形成规模,互联网本身的巨大优势,在加上中国改革开放后,外国网络营销观念及潮流的跨地域传播,中国大地上一大批“网创”公司正在破茧出壳,在短时间内,诸如中国黄页、阿里巴巴、新浪、搜狐、
腾讯、百度等知名的互联网企业如雨后春笋般成立,在当时的中国,网络营销的概念对于国人来说还是非常陌生的,离人们的生活非常遥远,但是自从这些网络公司成立以后,在借鉴国外网络营销发展成功的经验基础之上,结合中国的实际情况各个网络公司自身在不断的充电和摸索之中,也开始了传播网络营销的观念。不到10年,中国国内的网络营销公司,在专业网络营销服务,电子商务平台服务,网络社区信息娱乐服务,企业整体商务网络营销服务等领域夯实了基础,通过这些平台及公司,中国的网络营销如乘着顺风的帆船,快速前进。第三阶段:进入21世纪,国内的网络营销已经相当成熟,这其中有借鉴国外网络营销发展的成功经验,也有中国的网络企业家们的智慧,在短时间内,我们完成了网络营销的中国化。但是,随着移动通信终端,新的电子通信技术的发展人们越来越多的参与到网络营销当中,目前电子商务网络营销正在酝酿着新的变革和发展,新型的移动通信终端,网络博客,微博,大型的社交网站,个性化的网络服务,企业个性化的网络营销平台,网络营销的内容和方式,正在时刻被改变着。
1.4网络营销的现状
目前中国国内的网络营销总体发展是向好的,随着中国本土的互联网企业的崛起及创新,在加上外国优秀的网络营销经验及模式,还有一批优秀的互联网领军者,整个现状是向好健康的1.4.1营销方式的多样化最初的营销方式是口口相传;然后是广告;在然后是有声音,图像的远距离,跨文化营销;随后就进入了互联网为媒介的全天无间断的网络营销。目前主要以国际互联网为媒介的网络营销方式是多样化的,即便统一在互联网的平台上,但每个参与营销的主体,根据自身的特殊需要及现实情况,会选择一个最适合自己的网络营销方式,这样的话,千千万万个营销主体会利用目前所能利用的一切方式,从而会推动创新的需求和动力。目前主流的营销方式是借助于专业从事互联网营销的平台服务公司,在中国比如阿里、好乐买、凡客、