,企业得不到知识产权方面的法律保障。
加入WTO后,进口产品整体关税下降,将有利于企业降低采购原辅料和零部件的成本,从而使企业可以把资金更多地投入到技术进步和拳头产品的技术升级中。消费者对产品的个性化需求趋势将促进企业加大技术创新力度。同时进口手机将进一步冲击国产手机市场。
2.1.2经济环境(Economic Factors)
手机渠道竞争的激烈。目前中国持有牌照的手机企业已经多达120余家,许多家电厂商、
学习机生产厂商、手机经销商、DVD制造企业甚至电子元器件生产厂商都进入了手机生产行业。但是真正有实力、有销量保证的渠道商却十分有限。这使得众多的手机品牌拼命争夺少数优质的渠道,渠道商也因此变得日渐强势。在这种情况下,手机厂商想要进入优质渠道,只能不断让出利润,给渠道商提供更好的价格以及丰厚的返点、价保、补贴,而这也成了吞噬国内手机厂商利润的黑洞。
中国号称是人口第一大国,随着中国经济的迅速发展,中国代替日本成为第二大经济体,稳步发展的经济环境造就了各行各业发展的良好基础。近几年,人们生活水平的普遍提高,使用手机的比率在飞速上升,而且消费者对于手机的功能、易用性、外观等等各个方面的要求逐渐升高。但国内在电子产品方面却没有巨头企业,跨国公司成为行业领头羊。
2.1.3社会文化环境(Sociocultural Factors)
随着我国高等教育的普及,人们的审美观,思想,倾向在发生着变化。对于手机来说,人们追求时尚、简约实用、低价全能的手机。简约,不是简单,消费者依然对手机功能提出了需求--实用。2011年,简约实用实际上意味着一些以前高端功能的下移,包括:更高级的和弦铃声、支持MP3、视频播放、百万像素的照相功能、基于彩色液晶的用户界面和应用性能,2D游戏或者3D游戏,以及更长的待机时间等等。当然,也有更多的人希望手机能更便宜--前提是,功能得全,不能因为价格低、体形薄而丢掉。
手机不再是简单的通讯设备,已经演变成了个人多媒体娱乐中心。用户对手机的数据传输功能也有越来越高的要求。
2.1.4技术环境(Technological Factors)
飞速发展的电子信息和通讯技术将在未来的社会和经济发展中起到愈来愈关健的作用,极大地影响着人们的工作方式和生活方式。而且随着高新技术的快速发展,人们越来越倾向于将电子产品智能化,便携化,
网络化。
近几年,一些关于编程的新理念,新技术不断的推出,这就大大的推动了电子产品的发展,编程水平的提高,使得电子产品的功能更强大。
2.2五力模型分析
下面是2011年各个手机操作系统所占份额比例图:
从图中我们可以清晰的看出,Android目前的市场份额占到了44.5%;Symbian占到了34.7%,但从整体上来讲,Symbian以后有下降的趋势;而iOS则以强劲的增长趋势成为Android的劲敌;WP7有着微软强大的技术和经济后盾,有明显的增长趋势。
下面是2011年Google季度收入增长情况图:
由 Google 年度收入和季度收入增长数据可以发现,虽然Google 整体收入仍然保持了持续的增长。但其年度增长率已经从2007、2009 年超过300%高速降低到2011 年的56.47%,而季度增长率也同样呈现季度同比下降的趋势。整体来看,Google 收入增长能力已经出现大幅度降低,在减缓收入下滑趋势和速度的业务发展压力下,Google 需要开拓新的市场以重新构建业务的高速增长能力。
2.2.1供应商
2011年中国手机市场的成长从原来的需求推动型逐步转向产品拉动型。企业正面临手机更新周期变短、价格持续走低、产品
设计复杂度不断提升、结构性库存等种种压力。这些压力对手机制造商在提升自身产品设计能力与速度,实现小批量、多批