APP品牌相关研究报告
近日,竞立媒体公开一项关于品牌须提供影响品牌Apps传播的重要因素的报告,对于影响APP下载量的各种因素进行了分析。
中国Apps研究是竞立媒体与青年志合作开展的一项人类学研究项目,对上海、北京和广州14位18-35岁中国年轻智能手机使用者和3未业内专家进行深入访问。
研究明确了推动不同营销目标的三种消费者需求情景,这对寄希望于推动移动应用下载和常规使用的品牌来说至关重要。
研究显示,Apps正成为各品牌角逐的竞技场。在中国,Apps使用率年均增长高达28%,有超过2300个品牌拥有自己的Apps。智能手机用户人均每年安装41个Apps。
近80%的年轻人下载了apps,45%的年轻人表示每天使用Apps一个小时以上,甚至有7%的年轻人每天使用Apps的时间长达5个小时以上。
研究称,年轻人的三种核心需求是:
娱乐需求:当年轻人并未专注于某项特定活动,而是消遣百无聊赖的零碎时间(比如,上班路
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