[基于价值链的移动电子商务商业模式的研究]
摘 要
当前,随着科技的不断发展,移动电子商务技术逐渐进入人们的生活。与传统电子商务相比,具有移动性、即时性、私人性和方便性等特点,使得随时随地、线上线下的交易活动、在线支付和其他综合服务活动得以实现。人们可以随时随地开展各种商贸活动。经过十多年的发展,移动电子商务以其独特的优势被广泛的应用在各个领域,成为电子商务领域中新的增长点。
目前国内的移动电子商务仍处在起步阶段,如何在移动电子商务模式下开展业务,移动电子商务有什么价值,能为厂家、商家、消费者带来什么,产业链哪些环节实现增值,这些都成为值得学界和商界广泛、深入研究的问题。
本文在广泛查阅国内外相关研究文献的基础上,通过对移动电子商务开展的各环节进行梳理并展开移动电子商务价值链的研究,试图从价值链的角度对移动电子商务的商业模式进行研究。对移动电子商务模式的研究具有一定的研究价值,在移动互联网、移动通信技术等技术的基础上,对基于产业价值链的移动电子商务进行了有意义的探索,使其与其他交叉学科的联系将会更加紧密,研究移动电子商务商业模式也对经济产业提升和社会发展具有极其重要的意义。
关键词:移动电子商务,价值链 ,商业模式
ABSTRACT
At present, with the continuous development of scientific technology, mobile e-commerce technology is gradually into people's lives. Compared with traditional e-commerce, with mobility, immediacy, private and convenience features, making anytime, anywhere, online and offline transactions, online payment and other comprehensive services activities can be achieved. People can carry out various business activities anywhere. After ten years of development, its unique advantages of mobile e-commerce has been widely used in various fields, as e-commerce in a new growth point.
At present, the domestic mobile e-commerce is still in its infancy, how to conduct business in the mobile e-commerce model, what is the value of mobile e-commerce, and what can bring manufacturers, merchants, consumers, adding value chain which links these It has become worthy of academic and business extensive, in-depth study.
Based on the extensive access to relevant literature at home and abroad on the basis of moving through the various aspects of electronic commerce and expand the study to sort out mobile e-commerce value chain, value chain, from the perspective of trying to carry out research on the mobile e-commerce business model. Research on mobile e-commerce model has certain research value, based on the mobile Internet, mobile communication technology, technology, based on the mobile e-commerce industry value chain were meaningful exploration, make the link with other interdisciplinary will be more closely studied mobile e-commerce business model is also extremely important for the industry to enhance economic and social development.
KEY WORDS: mobile e-commerce, value-chain, business model
目 录
第一章 绪论 5
1.1 论文背景和研究背景 5
1.1.1论文研究背景 5
1.1.2研究意义 6
1.2 文献综述 6
1.2.1 移动电子商务研究综述 6
1.2.2 移动电子商务商业模式研究综述 7
1.2.3 综述述评 7
1.3 研究方法与框架结构 8
1.3.1 研究方法 8
1.3.2 框架结构 8
第二章 相关概念和理论 8
2.1移动电子商务理论 8
2.2 移动电子商务价值链理论 10
2.3 移动电子商务商业模式理论 12
第三章 移动电子商务的价值链和商业模式研究 14
3.1 传统电子商务和移动电子商务的比较研究 14
3.2 移动电子商务产业价值链分析研究 15
3.2.1 移动电子商务产业链 15
3.2.2 移动电子商务产业价值链 18
3.3 移动电子商务的盈利模式分析研究 19
3.3.1 实物产品或服务盈利模式 19
3.3.2 虚拟产品盈利模式 19
3.3.3 移动电子商务基础服务盈利模式 19
3.4 基于产业价值链的移动电子商务商业模式研究 20
3.4.1 互联网企业为核心的商业模式 20
3.4.2 移动运营商为核心的商业模式 21
3.4.3 平台集成商为核心的商业模式 21
3.4.4 金融机构为核心的商业模式 22
3.5 本章小结 22
第四章 我国移动电子商务商业发展存在的主要问题和解决策略 23
4.1 移动电子商务商业中的安全问题及策略建议 23
4.1.1 移动电子商务商业发展中的安全问题 23
4.1.2 安全问题的解决策略 23
4.2移动电子商务的移动支付问题及解决策略 24
4.2.1 移动电子商务的移动支付问题 24
4.2.2 支付问题的解决策略 25
4.3 移动电子商务产业链的协作竞争问题及解决策略 26
4.3.1移动电子商务产业链的协作竞争问题 26
4.3.2 移动电子商务产业链协作竞争的对策建议 27
4.4 本章小结 28
第五章 总结 28
参考文献 28
第一章 绪论
1.1 论文背景和研究背景
1.1.1论文研究背景
2015年2月3日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2014年12月,我国网民规模达6.49亿,互联网普及率为47.9%。O2O市场快速发展,成为引领行业的商务模式。[1]我国互联网在整体环境、互联网应用普及和热点行业发展方面取得了长足的进步。
近年来,通信技术的逐步成熟和迅速发展,中国移动互联网进入了快速发展的时代,根据中国互联网络信息中心《第 35 次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至 2014年底,我国网民规模达到 5.91 亿,其中手机网民规模达 4.64 亿,较 2012 年底增加了 4379 万人,使用手机上网的网民占比提升至 78.5%[2]。
中国拥有全球最庞大手机用户群,这为移动电子商务在中国的发展奠定了良好的基础。无疑也为中国发展移动电子商务提供了很好的机遇,中国移动电子商务可以此为基础,提升其在国际市场的整体竞争力,从而成为行业的主导力量[3]。
总的来说,虽然我国移动电子商务发展的势头良好,但是还存在着一些问题,特别是产业链方面。移动电子商务的特殊性和较强的自身特点,在产业价值链方面需要配套很多服务来支撑,这样使得产业链条和状况变得更加复杂。目前移动商务处于发展的初级阶段,还没有形成明确分工和职责的产业链主体,诸多瓶颈和挑战、商业模式的不成熟等不确定性的因素也影响了其发展[4]。
1.1.2研究意义
本文通过分析移动电子商务产业价值链及其商业模式,对移动电子商务商业模式进行研究,对存在的问题提出相应解决方案,其理论和现实意义都非常突出。一方面,就理论上来说,本文更加深入地在移动互联网、移动通信技术等技术的基础上,对基于产业价值链的移动电子商务商业模式进行研究,为移动电子商务在价值链角度的研究开辟了一条新道路,有助于启发相同甚至相似方向理论研究思想,开拓研究思维方式和范围,充实和丰富了当前国内外对于产业价值链方面的研究,填补了相关理论研究的思考和力度的缺失
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