请下载论文,论文或程序为doc或rar格式,只上传部分目录查看,如果需要此论文或程序,请点击-下载论文,下载需要资料或是论文。论文题目:选择一个你熟悉的行业里的2-3个典型品牌,比较分析她们的品牌策略(包括:品牌定位策略,品牌传播策略,品牌延伸策略,品牌创新策略等等)。
论文要求:1. 题目统一为"××和××品牌策略比较分析"。
2.鼓励
原创,反对一切形式的拼凑、抄袭;
3.论文统一封面(公共邮箱下载),认真填写好编号;
4.A4纸,5号字体,打印;
5.用胶水,不要用订书机。
五粮液和茅台品牌策略比较分析
茅台和五粮液作为白酒行业的两支标杆的同时,也成为了中国白酒行业的企业间相互内斗的代表。以下我就为大家分析这两个品牌的各自品牌定位:
(1)五粮液:从"中国酒业大王"到"一生的选择"。起初,五粮液品牌定位于"中国酒业大王"。二十世纪九十年代初,五粮液采取了"饥饿疗法",即按市场实际需求适当控制供货量的涨价策略,核心产品迅速涨到了茅台之上,成功地完成了高价值高价位的定位目标,实现了品牌核心标示的提升。
现在,以"三重防伪,让您更放心;独特自然,让您更开心;完美品质,让您更舒心。五粮液,您一生的选择!"来标榜的新诉求,五粮液酒的价值观发生了180度的"大转换"。以高端市场为其主要目标市场的五粮液,从"中国酒业大王"到"五粮液,您一生的选择"的转变,实现了"五粮液"品牌定位从"酒"到"生活品位"的转变,重新赋予消费者钟爱和选择五粮液的理由。
(2)茅台:"国酒茅台,喝出健康来"。茅台品牌定位为:国酒、绿色食品、世界上最好的蒸馏酒。这个定位包含三个层次:"国酒"与历史相连,"国酒"是对"茅台"品牌的形象定位和价值定位,它所反映的是"茅台"酒尊贵的价值观、丰厚的文化观、激情的民族观;"绿色"代表消费趋势,绿色即意味着对健康有利,"健康的酒"是"茅台酒"品牌再定位后的消费定位,是以消费者为导向的一种价值定位策略。"世界上最好的蒸馏酒"则表明品质地位。
他们都讲究产品质量,宣扬绿色食品,注重品牌文化底蕴,都力求完成高价值高价位的定位目标。争夺着市场份额的同时,也争夺着一个地位。在定位上,注定着他们的相互间的
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