表3
d.用户购买手机的价格(表4)
表4
(表1~~表4摘录自天极网 手机市场调查报告)
2.2 现有产品的比较分析
目前市面上我们耳熟能详的手机产品有很多,许多都是国际大品牌,诸如,NOKIA、MOTOROLA、SONYERI
CSSON、SUMSUNG等等。而国内也有许多新兴的企业,如联想、海尔、波导也已经成为国产品牌的消费主流。当前用户使用手机的品牌分布较为集中,手机品牌与型号众多,据统计,国内市场上现有90多个品牌,而前十名品牌推出过的手机型号加在一起就有1000种之多。前十位品牌的市场份额占到85%左右,前五位品牌的市场份额已达70%,市场集中度较高。其中诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱稳居前四位。造成这种局面的原因归根到底还是每个品牌都在继续着自己的特色,在不同方面演绎着各自的神话。诺基亚继续全面开花;摩托罗拉巧妙扭转乾坤,重新找回曾经辉煌的感觉;索爱用音乐沟通着全世界,Walkman手机继续担负着巩固地位的重要责任;奔迈加速了孕育新生命的速度;长虹手机的骄人业绩成了业内的黑马;夏新智帅手机的好而不贵;联想粉色军团杀出重围;多普达继续着智慧与创新的结合;恒基商务通手机的热销;波导连续几年国内销量第一后,在国际市场上继续开辟着美好的前景;LG沾了巧克力的光,全世界都继续迷恋着巧克力的诱人味道。贯穿着影响业内的几大事件,汇集着诸多品牌的硕硕果实,在手机行业历史中留下了浓重的一笔。
再来谈谈消费者对手机消费的倾向,用户总体消费倾向:由于通讯行业发展如日中天,通讯行业的终端产品――手机,更是渗透到了人们日常生活中的方方面面。在你关注手机的外观、款式、颜色、功能、品牌、技术等方面的同时,也许你早就忽略了自己对手机最基本的功能、通话的依赖。尚且不去追溯手机技术的进步史,单从90年代 "大哥大",2000年便携掌中宝,到后来给人们记忆中留有深刻印象的短信、彩屏、和弦、拍照、MP3,智能手机 概念的普及,存储卡扩展,GPS
导航功能手机,3G等等。在短短的手机历史中,手机带给我们太多的故事,当然这无疑也会使用户的消费需求与观念有着相应的改变。用户在选购手机时已大多是二次或三次购买,已有很丰富的产品体验,因此在选择手机时考虑的因素也更加务实理智。功能是最主要的考虑因素,手机不仅仅是个人通信工具,更具有数码相机、MP3、MP4、录音机、收音机、游戏机、PDA等多种功能要素;价格是第二重要因素,上百款手机迅速下降的价格,使用户不得不考虑其物有所值,避免快速贬值;而品牌是质量、性能是保证。
在拍照手机、音乐手机和电影手机之后,由于没有突破性的技术出现,手机厂商纷纷把竞争重点放在了外观设计上,从三星"铂锐"系列手机、联想"粉时尚"系列手机,到康佳超薄系列手机,不约而同地以个性化外观设计作为吸引消费者眼球的卖点。近日,全球知名的手机厂商摩托罗拉公司推出一款最新标志性手机MOTOKRZR,把手机的外观设计推向一个新的高峰。
2.3工业设计概述
所谓工业设计,是一门最终形成于现代化工业时期,涉及技术和艺术两大领域的新兴交叉学科。作为一种现代设计的理论与方法,其研究内容不仅包括对产品功能、结构、材料、制造工艺以及产品的形态、色彩、表面处理、装饰工艺等,同时还包括与产品有关的社会的、经济的以及人的生理、心理等各方面因素。它综合运用现代设计的基本理论与手段,使现代工业产品尽可能地给使用者带来高效、舒适、美观的感受,最充分地满足人们的物质和精神需要。
工业设计不同于传统的工程设计,因为它在充分考虑提高产品结构性能指标的同时,还须充分考虑产品与社会、产品与市场以及产品与人的生理、心理相关的种种要素;它又不同于一般的艺术设计,因为它在强调现代工业产品形态艺术性的同时,还必须强调产品的形态与功能、产品形态与生产相统一的经济价值。所以,工业造型设计是科学技术、美学艺术、市场经济有机统一的创造性活动 。
2.4工业设计在企业中的作用及我国企业工业设计现
2.4.1 工业设计在企业中的作用
企业是工业设计的主战场,也是工业设计生存发展的土壤,简要地可以将工业设计在企业中的作用列举如下:
可以提高企业的竞争力。当今的市场,产品更新换代速度越来越快。在激烈的市场竞争中,企业就必须通过设计来开拓市场,只有通过
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