三、对手机游戏"愤怒的小鸟"的分析
2011年5月初,号称"网络奥斯卡奖"的第15届"韦比奖"出炉,《愤怒的小鸟》获得最佳掌上游戏奖。这款专为触屏智能手机研发的智力游戏,在一年多时间内迅速火爆全球,总下载量超过1.4亿次,全世界用户每天花在这款游戏上的时间共计两亿分钟。这只"小鸟"创造的奇迹,预示着手机游戏正成为全球游戏市场的重头戏。随着智能手机和3G移动业务的进一步普及,手机游戏未来有可能呈现几何级数的爆发式增长。
(一)愤怒的小鸟介绍
《愤怒的小鸟》由芬兰的游戏设计公司Rovio所设计的,游戏背景是在一个热带小岛上,一群没有腿也没有翅膀的小鸟,向前来偷窃鸟蛋的绿皮猪发起了愤怒的报复:他们用的唯一武器就是弹叉,他们自己就是炮弹,用自己愤怒的身体砸向绿皮猪们的城堡。很多人甚至不了解为什么小鸟为了报复偷走鸟蛋的肥猪,以自己的身体当作武器,去攻击肥猪的堡垒,砸到全部肥猪即可过关这个简单的游戏,没什么惊心动魄的剧情却如此受欢迎。这个由芬兰小小的游戏外包公司Rovio在空闲时写出的小游戏,大牌美工和策划,开发成本也仅仅10万美元,却能抓住千万玩家的心让众多手机游戏开发者艳羡。
(二)愤怒的小鸟的特点
1.品牌化
这只小鸟注定会被载入历史。它打破了人们认为的手机游戏生命周期很短的神话,它为游戏开发商进入发行领域以及扩张方面开辟了一条全新的品牌之路。愤怒的小鸟走的不是传统的游戏套路,而是在艰难转身之后,放弃了走游戏的传统道路,而走出了一条迪斯尼2.0的道路,不断推出新产品。
2.流行化
它是游戏厂商把握住了时下的"游戏化"的趋势,把产品线向大众领域扩张的成功典范。它让用过的人疯狂,让未用过的人渴望的游戏已经远远超出了游戏本身,它现在已经成为了一种流行文化。设置一些不可预测因素。没有人可以预测小鸟是否会准确着陆,它出击后会产生什么结果,这就为玩家创造了不断尝试的机会,即使玩家的技巧实在很逊也无所谓。而传统掌机游戏却往往需要玩家掌握高超的技巧,才能顺利过关。早期的手机游戏除非具有品牌连襟的优势(例如它是电影授权游戏)才有望获得成功,而现在的手机游戏却主要通过挖掘玩家的好奇心,以一些稀奇古怪的创意出击市场(例如让小鸟袭击绿猪)。
3.简单、简洁的操作方式
(1)点击次数少。玩家多数时间是在观察小鸟飞向绿猪的过程,而不是长时间把持着一个按钮。这种设计也有利于玩家随时随地体验游戏,不需要像许多掌机游戏那样长期绷着神经,紧紧握着控制器。(2) 游戏时间短。你只需要30秒就可以获得一定的游戏体验,而《荒野大镖客》等传统游戏却需要耗费30分钟的时间完成多项任务。(3) 惩罚力度较小(玩家失败后重新开始即可)。你可以在任何地点开始体验游戏(例如地铁、公共汽车、超市等),无需计较被中途打断的情况;而如果是玩《星际争霸2》这种需要投入大量精力的游戏,一旦游戏进程被中止,就得在单人模式下重新开始冗长的任务。
(三)"愤怒的小鸟"成功的关键
一般一款手机游戏的生命周期连几个月都不到,用"昙花一现"来形容手机游戏的生命周期毫不过分。但从2009年12月
登陆苹果APP Store以来,这款游戏不但存活到了现在,而且多数时间都在排行版老大的位置上接受大家的膜拜。即使现在,它也依然是热门中的热门。这让我们不得不思索,这个长寿的小鸟的奥秘究竟在哪里。
1.《愤怒的小鸟》契合了移动互联网的需求
首先是操作非常简单,所有的操作只要一拖一放即可完成,满足了客户在等车排队等短暂时间里,寻求简单消遣娱乐的需要。其次是关卡设置合理,如果玩家前一级没有过关的话,那么就不能玩以后的游戏。这样的设置激发了客户的好胜心,确保在每一个阶段客户都有追求新目标的动力。再次是客户交流畅通。综合来看,《愤怒的小鸟》的成功,证明了在新的时代,确实存在着新的成功路径,这也提示了我们,只有把握移动互联网的特点和规律,才能更好地开展移动互联网经营。
2.《愤怒的小鸟》抓住用户时间碎片化
《愤怒的小鸟》的成功除了对市场和整个产业时机的准确把握外,还有用户时间开始碎片化,短时间就让用户感到娱乐性很重要,随着生活节奏加快而人们在排队、乘车、用餐等人们所能利用碎片时间越来越多,而正是这部分时间也开始众多网游厂商争夺的对象其中以无线类产品表现尤为明显。
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