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网络新媒体广告业务管理系统 网络新媒体广告业务管理系统 中国传媒大学 王 营 曹三省 唐百慧摘要:Web2.0时代的到来,使大量的网络新媒体迅速崛起,为网络广告提供了多样化的传播载体,这些 新兴的媒体成为新媒体产业中发展最快、最具商业潜力的部分,凭借其独特的媒体平台营销价值 将越来越受到众多企业广告主青睐,而广告主也愿意将预算投向更为分散化的网络媒体,来尝试 更多的网络营销方式,本文依据新媒体技术动态,
设计并实现了一种适合于网络新媒体下的广告 业务管理系统。
关键词:新媒体,网络广告,网络营销 1概述 Web2.0时代,大量的网络新媒体迅速崛起,诸如博客、微博、网络视频等,新媒体作为互联网媒体的重要组成部分,营销传播能力和价值正在逐步得到认同,受到越来越多的企业和营销机构关注,新媒体的市场规模近年来也保持着高速增长态势,将成为广告主营销活动中的重要组成部分。
新媒体的不断涌现为网络广告提供了多样化的传播载体,从而突出
网络广告以消费为导向,个性化的特点,了解受众的特点,瞄准受众的需求,寻找市场细分后的目标客户群,有针对性地传递信息,做到覆盖范围与目标消费者分布相吻合,从而帮助企业实现定向传播和精准营销,未来几年将会成为推动品牌广告市场快速发展的主要动因。
本文通过对新媒体影响力的分析以及新媒体广告对广告主营销的影响,制定了网络新媒体广告业务管理系统的主要技术方案,通过调查分析主流的
开源广告
管理系统,并考虑到结合新媒体技术的方式,进行了网络新媒体广告业务管理系统的功能与设计分析,并在此基础上开发跨平台页面(可支持PC机、IPad和智能手机等终端)的广告数据业务的添加,付费,报表,管理,搜索等功能。
2需求分析2.1功能需求 随着网络广告市场的发展,网络媒体策划和产品营销人员需要更加细致的管理、及时进行广告优化,确保网络广告资源被高效使用,同时,网络管理者需要更加灵活的组织和调配网络资源,在确保精确的广告投递的前提下,依托广告管理系统的技术基础,与销售团队进行深层次的整合,形成多样性的销售
方案。
作为企业的一种生存方式,互联网活动正在迅猛的发展之中。
网络新媒体广告业务管理系统需要实现针对不同终端的商业网络广告与公益网络广告两种广告形式的投放,系统选用B/S架构,开发环境选用Windows下的Apache+MySQL+PHP组合,性能高,编码执行本文
工作受到以下项目资助:国家高新技术产业化项目“基于IPV6的P2P CDN高清数字媒体内容分发业务试商用”(CNGI一09—03—15—1),北京市文化创意产业专项(BJWZl001—2)。
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系统理模块又分为添加广告商户和管理广告商户,付费管理模块又分为添加付费记录和查看付费记录,系统设置包括系统的初始配置信息,查看帮助又分为使用帮助、系统教程和广告知识库。
总体架构图如图1所示。
登录 进入首页 广告位管理l 广告管理 商户管理 付费管理 系统设置 查看帮助 添 查 系 添 管 添 管 广 加 看 统 使 系 d: 加 理 加 理 日 付 付 初 用 统 广 广 广 广 知 生 生 生 费 费 始 帮 教 口 口 口 d: 口 识 记 记 配 助 程 位 位 库 录 录 置 图1系统总体架构图4.2系统功能模块实现4.2.1用户登录模块 用户输入用户名和密码经系统检查后予以允许进入或者拒绝进入,流程如图2所示 进入各功能管理 图2用户登录流程图4.2.2广告位管理模块 通过此管理模块管理员可以实现对广告位的添加和管理,对已添加的广告位信息进行重新编辑、删除、
搜索管理 添加广告位信息时,首先管理员需要填写添加的广告位信息,参考价格信息,广告位按页面位置事先划分好,例如首页1号位、首页2号位、二级页面1号位等,参考价格分为三种收费方式,按点击收费:例如500元/CPC(千人点击成本);按浏览收费:例如40元/CPM(千人印象成本);包月收费500元/月,确认无误后,点击保存,系统通过PHP
代码,把要添加的内容存储进数据库中。
查看已添加的广告位信息时,点击管理广告位,PHP程序从数据库中调取广告位信息的名称和参考价格,按照广告位列表的ID进行升序排列,管理员可以通过广告位名称选择要进行的操作。
修改、删除和搜索广告位信息,在广告位名称
列表中可以通过点击广告位名称链接到修改页面或点击删除按钮对广告位信息进行相关操作,当链接到修改页面时,
程序会把所选广告位名称的ID号传给数据 2012.4.2012中国数字广播电视与网络发展年会 89