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摘要 本文通过对商场空间环境装饰设计,分析与思考广告和商场室内设计如何有机结合,促进品牌的整体形象传播,强化客户认知心理,以及商场空间的利用效率。
关键词 广告设计 美学 商场空间 营销 广告在我们身边充斥着,是商家宣传新产品,树立企业形象的一种重要形式,作为宣传载体,能从多方面刺激消费者产生反应。
作为被众多主体选中的影视宣传途径若想迅速抓住公众的眼球,内容很重要。
它使市场和个人品牌紧密连接,传达着商家的个性及意识,它作为双重载体,一方面与社会经济活动息息相关,另一方面,它属于意识形态领域中的重要成分,反映人们的精神生产内容。
商场,作为一个公共空间,既是销售商品的场所,也是反映城市物质经济生活与精神文化风貌的窗口,其空间装饰既要符合消费个体意愿和潮流趋向,也要满足商家的销售要求。
随着经济和社会的发展,广告和商场空间装饰的结合已是不可分割,互相产生影响。
广告帮助商场品牌创立,发展,维持,一个广告对我们就意味着有不同的事物产生。
它不仅仅是广告本身,而是商业,美术,市场等的综合。
品牌在广告中讲述故事,那么广告中的设计究竟是如何在商场空间中展现着它的魅力呢? 一、广告对于市场营销功能的影响 广告, 现代汉语词典上的解释是:向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节的一种宣传方式。
一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。
广告中的创新性非常重要,同时也是市场成功的表现。
广告之所以重要是因为它不但提供了产品的信息, 还有就是在任何地方都可以被看到。
许多人读报纸或杂志,都已经被这些产品、销售和打折所包裹,甚至成为其中的参与者。
它是消费者获得信息的一个重要来源,改变消费者的消费习惯和观念,并引导消费,这种引导功能是十分强大的。
广告设计利用视觉效果,平面元素去吸引读者,使他们受影响,是一种有着强烈目的性的设计。
因此广告必须使用视觉的传达因素,比如标题,内容,文字和设计来抓住人的注意力。
同样也阐述着是什么被销售,谁是商家,以及广告的目的。
设计上追求着理念和如何被认知。
从另一方面来说品牌是依赖于广告的,广告媒介拥有专业的经验,有能力向客户提供商业服务,其中包括策划,准备及运用广告。
常见的流程包括:预算策划,投资商,艺术指导,文字工作,研究者,艺术家,设计师,技术人员,市场调研,媒体操作,公共关系,销售甚至是规划学。
在现代都市人的生活中,商场购物不仅是必需的生活内容,也是精神放松的享受,消费者的购物观念已由传统的单纯购物转变为多元化的购物心态, 购买动机日渐复杂,就市场而言,首先由卖方市场转变为买方市场,商场中的商品不再是紧俏物资,同一类商品的可选性大大增强。
其次消费者的购物意识发生了一定的变化, 形象和品牌意识决定了大多数人的购买趋向,广告作为媒介,负责着品牌的价值和自身的品味。
在这个竟争的市场,它向世界和人们展示着品牌的个性,抓住顾客的眼球。
从传媒业的角度来看,商场拥有令人羡慕的日客流量,而且顾客的消费水平普遍偏高,因此它是广告传播和媒体信息发布的极佳场所。
例如哈尔滨远大购物中心与九华互联携手推出“远大多媒体信息发布系统”,在商场内设置了 60多个大大小小的液晶电视,每天循环播放供应商广告、购物中心宣传和公益信息,收到了良好的社会反响和可观的资金回报。
在“以人为本”、“顾客是上帝”的商务环境中,其空间装饰设计从整体上必须紧跟潮流,抓住消费者瞬间的购物意识和心理活动的变化,及时把握“时间”与“空间”。
在考虑位置的同时,面对不同层次和性别的消费对象,利用广告宣传,在硬件上取悦消费者,满足他们对购物环境的要求。
二、广告对商场空间格局的影响 每个成功的广告都存在着某种信息,能够鼓励客户去信任这个品牌。
首先,独具特色的外观设计和精美的包装,能吸引购买者的注意力,引起购买者的兴趣,诱发购买者的购