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毕 业 设 计(论 文)题 目: 浅析电视栏目包装在电视台的应用与制作 : (英文) Analysis of TV column packaging application in TV stations and production 院 别: 美术学院 专 业: 艺术设计系多媒体专业 : 2008074143115 指导教师: 刘丽黎 日 期: 2012 年 5 月 14 日 广东技术师范学院本科毕业设计(
论文)摘要 电视栏目包装融入了声音、图像、颜色、镜头和运动规律等形式,因而构成一门综合性的门科。
电视栏目包装在我国近年来已经取得了令人瞩目的成绩。
但是同时也存在不少问题,与国外的电视栏目包装相比有相当大的差距。
浅析国内外的电视栏目包装有什么区别?国内电视栏目包装这条路应该怎么走下去?电视栏目包装在电视台中有什么用途?最后下惠州电视台全新改版中如何与电视台本身相结合;在这个结合中出现了一些什么问题。
关键词 ;电视台;差距;形式。
电视栏目包装; Analysis of TV column packaging application in TV stations and productionAbstract :TV column packaging into a sound image color lens and the movement of suchforms thus constituting a comprehensive course. TV column packaging in China in recent yearshas made attract peoples attention. But at the same time some problems also exist and foreignTV column packaging compared to have quite big difference. Analysis on domestic and foreign TVcolumn packaging what is the difference Domestic TV column packaging the road how to shouldgo down TV column packaging in TV station for what purpose The last of Huizhou TV newrevision of how television itself in this binding occurs in a number of problems.Key Words : TV column packaging Television station Gap Form. 广东技术师范学院本科毕业设计(
论文) 目 录引 言 ................................................... - 5 -一 、 电 视 栏 目 包 装 特 点 分 析 ...................错 误 ! 未 定 义 书 签 。
1.1 电 视 栏 目 包 装 的 概 念 及 要 素 ..................错 误 ! 未 定 义 书 签 。
1.2 电 视 栏 目 包 装 现 状 分 析 .....................错 误 ! 未 定 义 书 签 。
1.3 国 内 外 电 视 包 装 的 区 别 .....................错 误 ! 未 定 义 书 签 。
1.4 研 究 电 视 栏 目 包 装 的 意 义 ....................错 误 ! 未 定 义 书 签 。
二 、 浅 谈 惠 州 电 视 台 全 新 改 版 .................错 误 ! 未 定 义 书 签 。
(一)创作介绍 ..................................... 错误!未定义书签。
2.1 设 计 目 的 ................................错 误 ! 未 定 义 书 签 。
2.2 设 计 创 意 ................................错 误 ! 未 定 义 书 签 。
(二)制作工序 ..................................... 错误!未定义书签。
2.2.1 前 期 准 备 ..............................错 误 ! 未 定 义 书 签 。
2.2.2 中 期 制 作 ..............................错 误 ! 未 定 义 书 签 。
2.2.3 后 期 制 作 合 成 ..........................错 误 ! 未 定 义 书 签 。
(三).内容及细节介绍 .............................. 错误!未定义书签。
2.3.1 呼 号 1 与 2 的 介 绍 .......................错 误 ! 未 定 义 书 签 。
2.3.2 惠 州 新 闻 宣 传 片 介 绍 .....................错 误 ! 未 定 义 书 签 。
2.3.3 导 视 系 统 的 介 绍 .........................错 误 ! 未 定 义 书 签 。
(四).困难及解决方案 .............................. 错误!未定义书签。
2.4.1 困 难 .................................错 误 ! 未 定 义 书 签 。
2.4.1 解 决 方 案 ..............................错 误 ! 未 定 义 书 签 。
三 、 浅 谈 电 视 栏 目 包 装 在 电 视 台 的 应 用 .........错 误 ! 未 定 义 书 签 。
总 结 .......................................错 误 ! 未 定 义 书 签 。
参 考 文 献 ...................................错 误 ! 未 定 义 书 签 。
致 谢 .................................................. - 12 - 浅析电视栏目包装在电视台的应用与制作 纪统玉 广东技术师范学院美术学院 广州 510665 引言 电视栏目包装在做电视栏目包装设计的时候,搜集了很多国内外的包装样片,我也将一些样片的好的镜头及形式运用到毕业包装设计中。
分析国内外电视栏目包装的区别以及特点。
是一个什么样的现状?还有就是惠州电视台的全新改版的创意与制作,最后谈谈电视包装在电视台的应用。
一、电视栏目包装特点分析1.1、电视栏目包装的概念及要素 说到包装,似乎都知道它的意思,但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。
它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进 、行一种外在形式要素的规范和强化。
这些外在的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等) 、颜色等诸要素。
图像(固定画面、活动画面、动画)1.2、电视栏目包装的现状今天,当我们回顾这一时期的片头制作时发现,电脑技术的发展,虽然给栏目片头带来了里程碑性的巨大变革,但其局限也是显而易见的。
太多人过于追求技术、效果;而忽略了很多艺术性,有时盲目的追求大气磅礴的效果,忽视里面最本质的东西。
在电视台应用中经常出现脱节,缺乏整体性;而盲目的去追求频道宣传,不顾及整个电视台的整体包装。
1.3 国内外电视包装的区别(一)在频道定位上国外的电视频道是社会监督的利器,市场观念强,在频道包装上重视电视受众的心理需要。
广东技术师范学院本科毕业设计(
论文) “长官”意志往往占了上风。
国内的电视频道是党和政府的喉舌,市场观念较弱,在频道包装上,(二) 在包装思路上国外的频道包装重视包装的策略与创意,以策略引导创意,以创意催生设计和表现。
国内的频道包装重视包装的设计和表现,往往忽略策略性的东西,有些定位都是频道管理者或包装设计师主观想象出来的。
(三)在包装技巧上国外的包装片讲艺术性。
国内的包装片追求技术性。
(四)在创作原则上国外的包装片创作讲究
原创,无论是包装片的创意、设计和制作都有创新追求。
国内的包装片创作提倡学习,无论是包装片的创意、设计和制作甚至在元素的使用上都有极其强烈的学习愿望。
(五) 在音乐使用上国外的包装片强调包装音乐的个性化、区域化。
国内的包装片强调包装音乐的“大气”化、同质化和西方化。
我真想听到由我们的民族乐器演奏的包装音乐,可是寥寥无几。
我想,大家在给地方台做包装时可多多尝试,也许这能起到意想不到的效果。
1.4 研究电视栏目包装的意义研究电视栏目包装主要是我个人相对比较喜欢他,所以研究的目的和意义就是希望通过研究它的本质,国内外的不同之处,有什么优缺点,在做什么样的片子应该往哪个形式去考虑。
通过去分析它了解它,你才会做的更好。
还有就是,通过研究让我对它有更深刻的了解。
为以后工作打好坚实的基础,有助于未来的发展。
不想像一个门外汉着进入这个行业。
二、惠州电视台全新改版(一)创作介绍2.1 设计目的 通过对电视包装与制作,我可以提升自己的能力,一方面,可以提高我对作品选材,视听语言的镜头、构图、音效、运动规律运用能力,锻炼我对设计的敏锐度。
还有让我对事物的观察和反思,不断地提高艺术修养和生活阅历。
让电视包装更有可视性,综合性,独创性;另外方面,在制作上为了让片子更加有技术性和艺术性,必能让我对软件应用更加熟练,进一步了解更多专业知识,学会如何学以致用,为今后在社会上有更好的实践操作能力,艺术审美和团队协调打好扎实的基础。
我所学的专业是多媒体影视方向,它是以艺术为主,技术为辅,相结合的专业,电视栏目包装的制作融入了视听语言、镜头、平面、图像和视频、运动规律等的形式,因而构成一门综合性的门科,同时对我的技术和艺术都有一定的提高。
通过制作一个片子,我可以更好的掌握三维软件和各种后期软件,进一步学习影视技术和制作流程。
在大学四年学习中已经掌握了各种视听语言和影视风格,制作软件的基本运用,要学会充分合理地使用,所以选择了电视栏目包装制作,它不但可以提升我的艺术修养和操作能力,为我在未来的艺术道路上做铺堑。
2.2 设计创意我主要是做一套电视包装作品,色调是用惠州电视台 logo 的基本色,以蓝色为主,其他两个颜色为铺助。
风格主要是清新亮丽,很醒目的风格。
呼号演绎的基本形采用 logo 里面提取出来,冷暖色调分开,背景为偏黄亮色调.(二)制作工序2.2.1 前期准备主要是分析一套片子的 logo,以及颜色,还有就是它的外形,找惠州电视台的基本理念,以什么为主题,还有惠州最近有什么样的称号。
可以通过这些来考虑片子的风格,收集样片,以及寻找整个一套片子相应的背景音乐以及音效。
在准备时要考虑以什么样的元素来贯穿整个片子,让这套包装更具有整体性。
但是这个元素的选择要让人对其印象很深刻。
在分析每个镜头时,要确定每个镜头的时间长短;然后还寻找各类平面素材,还有类似于片子的图片。
以便借鉴它的风格以及色调。
画面的层次感。
2.2.2 中期制作主要是在 PS 里面先做好一个大概的形或者一个画面,看看效果能不能达到自己想要的,还有就是要考虑画面感。
三维软件 3DMAX 里面就是先建相应的模型,动画,赋予材质、灯光等等。
同时要不断地去修改;做好要渲染出预览片先到后期软件 AE 里面测试下效果,然后把背景音乐放到里面,来安排镜头的时间长短。
这个才会很好的去把握时间。
不然会很容易做的过长或者短了。
镜头的运动我是经过多次调节,先预览然后放到 AE 里面再观察,它的运动流不流畅,镜头的衔接会不会突然,一发现问题,马上就回到 3DMAX 里面在重新调节,直到它流畅为主。
用 vary 渲染器来渲染,那就得考虑到电脑的性能,我做时,一般都会考虑调节中等的设置。
太高渲染不出来,很容易出现电脑崩溃的原因。
所以要充分的去了解自己的电脑。
以便提高工作效率。
广东技术师范学院本科毕业设计(
论文)2.2.3 后期制作合成后期主要是用 AE 来完成,我先是把三维软件做好的动画,输出 TGA 格式系列,然后导到 AE 把镜头和配乐对上,接下来就制作背景,根据每个镜头来制作相应的背景,前提是一定要统一,还有就是要考虑到它的色调以及空间感,层次感。
做好每个镜头的转接部分,然后对每个镜头的颜色进行调节处理,让它在三维软件达不到的效果,在这里要尽力去弥补回来。
让它的色调为最佳。
最后要加上后期的灯光 Optical_Flares 让片子更好活力、生命力。
(三).内容及细节介绍2.3.1 呼号 1 与 2 的介绍之前是做惠州新闻宣传片那个片头,后来众位老师提了问题,希望能有一套出来。
那样才会把它做成一套完整的包装。
后来这个月里选做这套包装也正好惠州电视台每隔半年需要重新改版之际。
这两个呼号我采用了 logo 里面的基本型来做演绎,让别人更加熟悉惠州电视台;对其的印象更加深刻点;做两个的目的是 logo 有绿色、橙色(带点红色)、蓝色来制作,冷色调和暖色调。
背景在
全套包装里面都有这样运动的方块。
2.3.2 惠州新闻宣传片介绍惠州新闻在这一版中要求要有动感,要把惠州地域性表达出来,让别人一看到就有惠州的味道;又有同一元素贯穿着整个片子;让它有连贯性。
做这个片子的目的是为了研究新闻类的片头和其他种类有什么样的不同之处。
在做的过程中发现新闻类的片头它要求须有一定的现代感,但是又不能像活动包装或者其他娱乐类那样有着几大特征:大胆、前卫;在色彩的选择方面也有更多选择。
广东技术师范学院本科毕业设计(
论文)2.3.2 导视系统的介绍这个导视系统是蓝色色调为主,这也是惠州电视台的所主张的以蓝色调为主,其他两种为铺助。
开版是用方块运动形成“幸福惠州”这也是响应惠州市被评为“全国文明城市”这一名誉。
在导视部分用一个地球的转动的 logo 来表达这主要是新闻类的频道;以新闻为主,生活和影视剧为辅助。
地球的创意是来自于 logo 的外观有着旋转的趋势。
(四).困难及解决方案2.4.1 困难 软件遇到的困难:3dmax 经常出现崩溃,可能是是内存不足的原因,有时候在渲染时会因为没有调节好设置,会使渲染时间成倍增加。
在 After Effects 里面进行后期序列帧的合成的时候会有图层超出画框外。
输出的高清 avi 格式视频一分半钟的大小达到 1G。
格式转换问题。
还有就是 AfterEffects 经常渲染不出来,经常会出现图片过大,电脑虚拟内存不足;如何保持高清又使得视频所占空间比较小是我们一开始就遇到的问题。
声音的编辑也遇到了问题,如何收集声音素材。
怎样配置背景乐等问题。
2.4.1 解决方案解决就是我借用朋友的电脑,一台电脑制作,一台电脑在另一边同时渲染,一发现问题就及时修改,这样既可以提高效率还能解决电脑崩溃的问题。
有时输出的视频过大,我会分段去渲染,然后在到pr 里面合成图片过大的原因我后来才发现可以到 ps 里面把图片设置小道替换进来,但是前提是图片还是要保留 300 万象素比。
才不会影响图片质量。
在渲染输出时,之前都是渲染 avi 格式,所以会使视频很大,到 pr 里面根本不能编辑,太卡的原因。
我会渲染 tga 系列,因为那样会避免很多不必要的问题。
而且很高清。
三、电视栏目包装在电视台的应用(一)人文化包装,既是手段也是目的同商业品牌一样,电视品牌也必须以人为本,电视的人文化包装,是连结受众与媒体的桥梁和中介。
香港凤凰卫视台的生存策略之一是把主持人作为明星包装。
很多观众可以不记得它具体的栏目,但肯定知道以“说新闻”为特色的陈鲁豫,青春靓丽的娱乐时尚主持人许戈辉,灵气幽默的窦文涛和红遍两岸三地的新闻主持人吴小莉,这些主持人的全方位浓墨重彩的推出,为凤凰卫视增添了斑斓的色彩和知名度,他们与观众形成约会意识,并成为电视台非常耀眼的符号。
(二)主题系列的推出惠州电视台在频道包装上比较注重和追求主题化、整体性。
从单个效果来看都不错,大气,有现代感,但是如果把他们组合在一起就显得整体风格不一致,体现不出惠州文化的意韵,台领导果断地将之舍弃了。
而在以后的策划中更注重形象片的写意、含蓄和内在的联系及整体效果。
比如“夏秋冬”系列、系列都较好地演绎了电视台在一年四季中的变化,给受众以宽和的心理环境,而这些片子有着独立的艺术赏析价值。
广东技术师范学院本科毕业设计(
论文) 总结 做了这一套包装之后,发现了背景的处理确实是一件很重要的一部分,在制作这套包装中,背景和基本型处理的不是很好,后来也改了一下,觉得还是没有方法让它更好一点;还有就是镜头的衔接方面也处理的不是很到位。
同时也学会了在做整套包装中,需要什么?可能会遇到什么问题;应该怎么样的解决?还有就是要考虑到整个频道的整体性。
最后就是应该怎么样和领导、老师沟通。
怎么样去说服人家接受自己的想法。
参考文献 我只要是看了“中华电视包装网站”里面的国际、国内案例;还有中国网络电视台,昵图网、站酷网,素材中国、视觉中国、等等网站。
百度只要是查找一些画面色调的语言。
通过借鉴人家的镜头动画以及画面视觉效果作为参考。
致谢 毕业设计说明书的完成意味着我的大学学习生活将要正式地画上了句号,这是多年读书生涯里最后的一份交给老师交给自己交给父母亲的答卷,我希望它是令人满意的。
在这里我要对一直帮助我,教育我,支持我的老师,家人,朋友,同学表示深深的感谢,没有你们便没有今天成长进步了的我。
首先,要感谢我的指导老师刘丽黎老师。
刘丽黎老师学识渊博,温文尔雅,为人和蔼可亲。
这四年的学习生活相处中他为人师表的行事作风深深地影响了我,让我明白到做人应该谦逊,对求学孜孜不倦的精神以及道理。
在此,我衷心向刘丽黎老师表示崇高的敬意和万分的感谢。
那些一起相处学习的日子我将永远保存在记忆中。
最后,我要感谢我的家人。
在生活上给予我照顾,在经济上给予我支持,在学习上给予我鼓励和鞭策。
在这即将踏入社会之际,我不仅要感谢你们给予我的一切,更重要的是要怀着感恩的心,带着你们对我的期望勇敢而坚定地向下一步的人生启程。