定的联系,其表现为同增或同减。(×) 5.句子完成法不如词语联想法隐蔽,许多被调查者可能会猜到研究的目的。(√) 方式进行调查为好。
6.观察法是调查者直接用眼看、手写的形式记录被调查对象的行为、活动、反映,以获得资料的方法。(√) 7.探索性调查、描述性调查和因果关系调查在作用和方法上没有明显区别。(×)
8.以1984年的钢产量为最初水平,2010年的钢产量为最末水平,计算钢产量的年平均发展速度时,须开27次方。(×)
四、 名词解释
1. 观察法是指调查者凭借自己的眼睛或记录工具,深入调查现场,记录正在发生的市场行为或市场现状,以获取各种原始资料的一种调查方法。
2.德尔菲法专家小组法也称专家调查法或德尔菲法(
Delphi Method),是美国兰德公司在20世纪40年代末首创,并于1964年最先用于科技预测,后由美国传播到世界各国,广泛应用于企业市场预测,也是目前经验判断预测法中最科学、最有价值的一种预测方法。
3、定量市场预测是依据获得市场各种信息数据,通过建模和解模,以对未来市场发展变化趋势做出数量的分析和推算。
4、因果性调查是调查一个因素的改变是否引起另一个因素改变的研究活动,目的是识别变量之间的因果关系。 5、专家会议法是根据市场预测的目的和要求,由市场预测组织者采用一定的方式,向有关专家提供一定的背景资料,由组织者收集并汇总专家对未来市场某种现象发展前景所做的估计和推测的方法。
五、 简答题
1、简述市场调查的原则有哪些? (1) 客观性原则 (2) 针对性原则 (3) 科学性原则 (4) 全面性原则 (5) 经济性原则
2、简述分层抽样的特点及适用范围
在样本数量相同的情况下,分层抽样的抽样误差要小于简单随机抽样和等距抽样。特别是在分层时如果采用了合适的分层标准,会使各层内部差异程度小,各层之间差异程度高,这样样本的分布会比较均匀,代表性高,因而抽样效果较好,在实际
工作中应用广泛。
分层抽样适用于规模大、内部结构复杂且类别分明的总体。 3、市场预测的一般步骤是怎样的?
(1) 确定市场预测目标。 (2) 预测方案策划。
(3) 收集整理资料。
(4) 选择预测方法,建立预测模型。 (5) 分析、修正预测值。 (6) 提出市场预测
报告。 4、影响抽样误差的因素有哪些?
为了计算和控制抽样误差,需要分析影响抽样误差的因素。抽样误差的影响因素主要有以下三个方面: (1)抽样数目(n)的多少
在其他条件不变的情况下,抽样误差的大小与抽样数目的多少成反比,即抽样数目越多,抽样误差就越小;反之,抽样数目减少,抽样误差就增大。
(2)总体各单位之间的差异程度
总体各单位之间的差异是客观存在的。差异程度越大,抽样误差越大;反之,差异程度越小,抽样误差就越小。可以设想,如果总体各单位之间没有差异,就不会产生抽样误差问题。
(3)不同的抽样组织方式和方法
抽样组织方式和方法不同,抽样误差也会不同。采用不同的抽样组织方式,所抽出的样本对于总体的代表性也不一样,因而就有不同的抽样误差。同时,从总体中抽样时是采用重复抽样还是采用不重复抽样的方法都会对抽样误差有一定的影响。一般来说,不重复抽样误差小于重复抽样误差。
六、 计算题
某城市某街道办事处所管辖的10000户居民中,用简单随机抽样方法抽取200户,对某种商品的月平均需求量和需
求倾向进行调查。调查结果表明,每户居民对该商品的月平均需求量为500克,标准差为100克;表示一年内不选择替代商品,继续消费该商品的居民户为90%。用重复纯随机抽样公式,计算样本平均数和样本成数的抽样误差。
已知: N?10000户 n ?200户?500 克 s ?100克 p?90%?0.9
解: 1)( ?n ?200?30属于大样本 ???s P ?p ??? p ?
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n
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100
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