中国休闲消费结构:实证分析与优化对策
郭鲁芳(浙江工商大学旅游管理系, 浙江杭州310035)
[摘 要] 随着休闲时代的来临,休闲消费逐渐成为推动
经济增长的重要因素。休闲消费结构是反映居民休闲消费的质量变化状况以及内在构成合理化程度的重要标志。实证分析表明,我国目前的休闲消费结构在层次上由粗放型结构主导,在内容上表现为“三重三轻”的倾斜型消费结构。基于带动休闲经济整体发展,满足消费群体多元休闲需求的视角,休闲消费结构升级具有很大的必要性和现实可行性。调整和优化休闲消费结构内容包括:培育高素质的休闲消费主体,促进休闲消费知识化和丰富化;培养自主性休闲消费理念,推动休闲消费文明化和健康化;全面提升休闲产业,改善休闲供求关系。
[关键词] 休闲消费结构; 实证分析; 升级; 对策
[中图分类号] F713 [文献标志码] A [文章编号] 1008 942X(2006) 05 0122 09
消费是人类生存与发展的常青主题,而休闲消费则已成为中国消费领域的一株奇葩。目前,通过参与休闲消费活动获得消遣放松、个性张扬和开心享受,已经成为人们情真意切的追求,休闲消费因而成为推动经济增长的新引擎和激发人力资本活性的新途径,备受各国政府、商家和学界的关注及重视。
休闲消费结构是指在一定的社会经济条件下,人们在休闲消费过程中所消费的不同类型的消费资料(包括劳务) 的构成或比例关系,休闲消费资料包括实物形式和价值形式两种。休闲消费结构是反映居民休闲消费的质量变化状况以及内在构成合理化程度的重要标志。对我国休闲消费结构存在问题进行深入分析,提出调整和优化休闲消费结构的思路和对策,有利于相关产业政策的制定,有利于休闲产业结构和休闲产品结构的调整,有利于休闲产品供求矛盾的调节,而且对于引导居民正确地进行休闲消费,实现休闲消费结构合理化,具有重要的意义。
一、我国目前休闲消费结构的实证分析
(一) 粗放型休闲消费结构主导:基于层次性的分析
一般来说,休闲消费结构的层次性具有两个方面含义:一是从发展的不同时期来看,有低级层次、较低层次、较高级层次和高级层次,而且这些层次随时代的发展不断被高一层次的休闲消费结构所取代;二是同一时期内从不同发展水平的国家或地区及不同消费团体的比较来看,具有不同的档次,反映出不同的休闲消费结构在同一时期内所处的不同阶梯状态。
借鉴一些学者的研究成果[1]58-99 ,笔者尝试性地把休闲消费结构界定为四种类型,即简朴型消费结构、粗放型消费结构、集约型消费结构和舒展型消费结构。简朴型休闲消费结构的基本特征是:(1)消费者收入水平较低,休闲方式单一;(2)绝大部分休闲花费集中于大众化休闲消费,个性化的休闲项目和产品所占比例很小,甚至空白;(3)休闲消费主要以低档项目为主;(4)休闲消费频率低、支出少。粗放型休闲消费结构的基本特征是:(1)消费者收入水平不高,休闲方式有限;(2)消遣性、娱乐性休闲消费比例有所上升,但发展性休闲消费比例偏低;(3)休闲项目和产品在量上有粗放型增长,但质量档次并未提升;(4)休闲消费频率较低、支出较少。这种类型消费结构中,休闲消费水平的提高主要表现为外延型量的扩张,而不是集约型质的提高。集约型休闲消费结构的基本特征是:(1)消费者收入水平较高,休闲方式呈现多样化;(2)发展性休闲消费在休闲消费结构中所占比例与享受性休闲消费大致相当;(3)休闲项目和产品在量增加的基础上,质量和档次有所提高,中高档休闲产品出现;(4)休闲消费频率上升,休闲消费支出增长较快。舒展型休闲消费结构的基本特征是:(1)消费者收入水平较高,主动性休闲消费日益普及,人们为了自己的快乐而休闲;(2)除了常规休闲类型外,还出现了能满足消费者情感需求的个性化休闲产品;(3)享受性休闲消费比例下降,发展性休闲消费所占比重较大;(4)休闲项目和产品的消费在量上保持稳定,在质上提升较快,高档休闲产品已被一部分人接受;(5)闲暇时间较多,休闲消费频率较高,消费行为的支付约束弱化,休闲支出较高。从简朴型消费结构到舒展型消费结构,休闲消费结构呈梯度推进的态势。简朴型休闲消费结构和粗放型休闲消费结构属于低层次和较低层次的休闲消费结构,而集约型休闲消费结构和舒展型休闲消费结构则属于较高层次和高层次的休闲消费结构。
目前我国高低收入者的消费差距、城乡消费差距进一步扩大,因此,休闲消费结构层次也参差不齐。一些大中城市、发达地区以及部分高收入阶层实际上已进入集约型休闲消费结构的阶段,休闲者的消费频率逐渐上升,质量意识和品牌意识日趋增强,对个性化休闲产品的需求与日俱增。例如,2005年4月浙江的旅行社推出了每人旅游费用超过2 万元的“加勒比海豪华游轮之旅”和“南美线路”,杭州游客趋之若鹜。据统计,在瑞士,中国游客每人每天的平均消费为313美元,居各国游客之首;在法国,中国游客的平均消费约为3000美元,是欧洲游客的三倍多。难怪国内著名财经杂志《新周刊》发出了“密集观光疯狂购物,中国人海外高消费震惊世界”的感叹和惊呼。据永安会计事务所一份研究报告披露,目前在中国内地,至少有1000万至1300万人经常购买奢侈品,中国每年奢侈品消费额已超过20 亿美元,成为世界第三大奢侈品消费国。而另一份研究报告则显示,到2020年,中国将取代日本成为世界第一大奢侈品消费市场。但在中国广大的农村地区,简朴型休闲消费结构仍占支配地位。农民普遍收入较低及城乡收入差距的拉大,出现了高收入者抑制休闲消费,低收入者没钱休闲消费的现象,这在某种程度上极大地制约了休闲消费的发展。因此,目前多数的农村消费者仍属于第一种类型,即简朴型休闲消费结构;少数农村消费者和大多数城镇消费者则属于第二种类型,即粗放型休闲消费结构;小部分高收入的城镇消费者属于第三种类型,即集约型休闲消费结构;而极少数观念开放、意识超前、支付能力很强的现代消费者属于第四种类型,即舒展型休闲消费结构。总体而言,粗放型休闲消费结构目前在中国仍占主导地位。
(二) 倾斜型休闲消费结构:基于内容的分析
休闲消费内涵丰富,活动多样。节假日出境旅游、打高尔夫球、去乡村俱乐部度假等高消费和集中消费活动当然是典型的休闲消费项目。同时,在工作之余,与家人朋友去看一场电影或球赛,与三五知己在茶馆品茗小酌,或是去酒吧、网吧、卡拉OK 厅、舞厅、咖啡厅舒缓压力、放松精神等,也是日常化的休闲消费活动。甚至带着放松的心情逛商店、吃点心、泡图书馆,都可以归入休闲消费。据此,一些学者把休闲消费划分为七大类型,即保健性消费、美容性消费、餐饮性消费、娱乐性消费、情感性消费、增智性消费和综合性消费[2]3 。但仔细审视目前国人的休闲消费内容,发现我国休闲消费结构呈典型的“三重三轻”的倾斜型结构。
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2008-6-16
