关于上海世博会的论文-论文

　　　　(二)上海世博会与企业在品牌延伸上的互动

　　　　品牌延伸是指在已经确立品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品和服务上,从而期望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销成本获得更大的市场回报。

　　　　从上海世博会的视角来看,完成对“世博会”的品牌定位后,就应该使其品牌形象具体化,让公众易于理解。最直接最简单的品牌延伸方式就是发展世博会的会徽、吉祥物以及纪念品等,将“世博会”的品牌嫁接到其会徽、吉祥物以及纪念品甚至是门票等具体事物上,让大众对世博会产生一个具体的形象和印象。上海世博会可以充分利用其非排他性和非专属性这一品牌特点,加强与各企业合作。

　　　　从合作企业的视角来看,上海世博会在大主题背景之下具有众多延伸意义,各企业可以通过自身的实际情况,对旗下产品进行品牌的水平延伸或垂直延伸,推出与上海世博会相关的产品,以降低企业对于新产品进入市场的营销成本。与此同时,借助上海世博会的标志使用权以及特许经营权来扩大企业品牌的知名度、美誉度和忠诚度,将上海世博会作为一个品牌延伸的推动器,以提高企业品牌价值,增强对消费者的吸引力。这样可以促使“世博会”品牌和合作企业的品牌都得到合理成功的延伸。

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