数字出版产业该何去何从?国外的数字出版产业发展路径可以为我们提供参考。爱思唯尔、斯普林格、、麦格劳-希尔、、亚马逊、、苹果、、谷歌、以及维基百科等,其成功就与其整合出版产业与IT产业的资源、推动二者的融合分不开,因而产业融合才是我国数字出版产业发展的出路。
3 产业融合:数字出版产业发展的出路
3.1 产业融合、出版与IT的融合
产业融合指的就是在技术革新的推动下发生的不同产业或同一产业间的边界的模糊化和产业重组的动态过程。产业融合是实现规模经济与范围
经济、降低成本、优化市场结构、提高市场绩效、促进竞争合作与产业升级的有效途径,其发端于技术融合,进而要逐步实现业务融合及市场融合,其实质是产业间分工的内部化②。而在数字出版领域,产业融合则意味着出版与IT的融合。
数字出版产业是出版与IT等产业在数字技术影响下相互渗透、相互交叉而逐步形成的新兴产业。出版与IT的融合并不仅仅是技术上或业务上的简单结合、交叉,更是产品形式、生产理念、业务模式、业务流程、盈利模式甚至产业特性的融合与改变,从而达到市场的融合。因而出版与IT的融合不仅改变了其产业的产品形式与技术实现手段,更是改变了其商业模式与市场特性。
出版与IT的融合对实现数字出版产业的发展具有重要意义,不仅能解决传统出版企业的技术难题与数字化
问题,而且能解决IT企业优质内容匮乏现状,帮助二者实现资源、优势互补,逐渐降低二者存在的市场壁垒,模糊产业边界,从而推动数字出版产业诸多问题的解决。由此可知,出版与IT的融合是数字出版产业发展的出路,是其惟一正确的选择。而如何才能实现出版与IT的融合,将作为本文的重点在下一部分进行探讨。
3.2 出版与IT融合的实现途径
出版与IT的融合必须以解决数字出版产业现存问题及促进其发展为目标,参照产业融合的有关理论知识,本文认为可以从以下几种途径实现出版与IT的融合。
3.2.1 企业的跨产业并购[L9]
并购是企业为取得其他企业的经营权或全部、部分的所有权而进行的兼并与收购行为。企业进行跨产业并购不仅能实现多元化经营与规模效应,降低经营成本,更能"促使不同产业出现业务融合现象,降低各产业之间的进入壁垒,导致不同产业之间的传统边界模糊,进而促进了产业融合的产生"③。
目前,数字出版产业内也有企业的并购行为发生,比如adobe公司分别于2009年和2010年收购美国的Omniture公司和瑞士的Day Software增强其互联网的管理、分析实力,盛大文学先后并购起点中文网、晋江
原创网和红袖添香网等文学网站提升其市场占有率,等等。但是,这些多发生在产业内