中国经济在新世纪初将继续保持蓬勃向上的发展势头,随着人们生活质量的不断提高,对健身、养生、旅游、休闲、博彩等精神生活的消费必将大大增加,体育经济与人们生活的联系将更加紧密,体育经济在社会整体中的地位将更加重要,以现实经济研究为己任的经济学家们务必要对此投入更大的热忱。目前中国的体育彩票发行已步入规范化、经常化的轨道。1997年我国旅游业总收入为3112亿元人民币,比上一年增长25.14%,旅游业已无可争议地成为国民经济新的增长点。专家们估计,未来几年,随着周末休闲热的发展,体育与旅游的关系将更加紧密,体育休闲产品(如用于郊外活动的钓鱼、登山、探险与野营的设备及相关服务等)将进入发展的高增长期。对于这一新的趋势,并非所有的商界人士都有敏锐清醒的认识,目前仍有不少经营者在乐此不疲地修建“××微缩园”、“神奇游乐宫”等人造景观。这类项目投资巨大,开业后大多难以为继,一个重要的原因乃在于事前缺乏必要的投资引导,体育经济的发展需要经济学家们“指点迷津”。
亚特兰大
奥运会组委会主席比利·佩恩的“点石成金”,四川宏德实业抢注“雄起”的成功经验,向商界昭示着一个简单而明了的真理:发展体育经济,需要有一流的市场意识。市场的机遇转瞬即逝,成功只属于抓住机遇的捷足先登者。一位日本商人曾向他的中国同行感慨地说:你们中国乒乓球称霸世界乒坛30年,为什么中国商界不借乒乓强国之光,搞借光经营呢?“借光经营”就是借一些体坛名人、名物、名地、名事的影响力来扩大产品的知名度,进而获得巨大的经济效益。中国是世界体育强国,可借光之处很多,但如何借光经营,只有企业家唱独角戏不行,还需要舆论界的宣传和呼吁,需要经济学界在具体运作方面的讨论争鸣。遗憾的是,近年来经济学界在这些方面务虚的甚多,务实的少。
80年代,世界著名的体育用品公司锐步公司通过市场调查后发现,仅有20%的体育用品真正用于竞技运动,80%的体育用品成为人们的休闲娱乐用品,于是锐步公司将主要精力投入体育休闲产品的开发生产和销售,一举获得了极大的成功。体育经济有它独特的个性和魅力,对中国体育市场富矿的采掘才刚刚开始。诸如体育竞争的商业策划与管理,体育广告的创意,体育产业的投资决策,体育经济的国际合作,体育与科技创新相互促进的密切关系,凡此等等,期盼经济学界作深入
系统研究的体育经济问题还有许多。21世纪是体育经济大展风采的世纪,缺乏体育经济内容的经济学不可能是完整的经济学,体育经济正以它独特的魅力日益受到经济学家们的青睐,通过国内外体育经济发展历程的深入研究总结和比较分析,创建有中国特色的新的体育经济学的日子已为时不远。