万达电影社交平台化策略
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@罗江微博2011年8月1日
社交化的根本
企业社交化模式
统一平台的核心价值
?多元化的用户群体,单一群体无社交
用户沟通传播需求
?庞大的用户基数?沟通方式多元化?沟通工具的跨平台化、终端多元化?分享、评论、转发、围观、聚焦?自媒体、信用体系、口碑效应?多元的社交需求?表达、影响、发泄、同情、爱心、求知。。。
?建立企业社会化自媒体(新浪微博、腾讯微博)
自媒体
?培养企业粉丝、发行企业媒体、企业营销、活动?基于微架构的企业社交平台,凝聚用户群体
社交平台?统一平台、微架构工具(沟通、订阅、传播、媒体)
?基于开放平台的企业应用
社交管理?客户管理、舆情、口碑、兴趣、电商、LBS服务等
?庞大的平台用户是企业社交化的基础之一
用户基础流量源泉基础架构APP平台
?企业自媒体、微博传播是导入平台用户的途径?微博传播、app应用、自媒体是流量的基础?微博链接,已经成为用户流量转移的重要渠道?统一平台提供了优秀的社交基础架构和负载?用户、关注、私信、转发、评论、@等?新浪微博、腾讯Q+、apple、安卓?社交应用、社交管理、用户应用的安装平台
企业社交平台的建设
企业自媒体、社会化营销
社交信息化、开放平台APP
?围绕电影生活主题
定位架构
设计运营
?分享、点评、预告、观影、活动、社交、表达
?整合微博平台用户库,整合微博社交工具?整合企业自媒体、内容、用户分享并与微博同步
?突破传统网站设计,深度整合微博体与传统内容?加入微社交元素,如地域、兴趣、LBS、互动
?通过精选内容分享至新浪微博,引导用户进入?通过话题与活动带动粉丝积极转发,扩大影响?激发用户积极表达、互动,同步至微博传播…
?企业实体官方微博
自媒体?用户兴趣草根微博
?
原创、分享、活动、话题
运营
?与用户互动?电影营销、票务营销、口碑营销
营销
?企业社交平台营销和用户导入
?影院
会员社交化,深度留住用户
社交会员
?会员社交激励化,社交积分可兑换?舆情监测,参与用户社交与口碑传播
客户管理
?通过社交平台,即时与客户对话?给客户提供电影生活咨询解答、服务?信息化
系统与社交开放平台的结合
开放APP
?创建生活APP,给用户多彩电影生活
谢谢!
社交媒体时代
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