近几年来,我国手机行业快速发展,从产品类型来看,各类型手机百花齐放,智能、3G、GPS手
机成为中国手机市场热度最高的三种机型。从品牌竞争上看,我国手机市场话语权仍掌握在国外/台系品牌手中,但国内品牌也正迅速崛起,全球最大的手机制造商诺基亚也感到空前压力。随着苹果、三星等品牌的冲击,智能、3G、GPS手机的市场争夺,以及安卓
系统对塞班系统的较量,诺基亚手机的市场份额明显下滑。诺基亚的危机:一、智能手机方面,诺基亚的“后知后觉”
诺基亚智能手机比其他品牌都晚了一步,导致其作为全球第一大手机制造商的地位不断被
削弱,进一步影响了其上市公司业绩。诺基亚的塞班系统较安卓系统,缺少后者的开放性,发展空间受到了局限,有业界人士说:“在智能机时代,诺基亚产品所搭载的几大系统都没有形成完整的生态系统。”在中国这个市场上,诺基亚已不再是龙头老大的地位,早已被三星占据。二、手机外观在
经济高速发展的现在,手机的功能已不仅仅局限于打电话发短信上网等,在其外观的创新上也提高了要求,人们越来越追求手机使用的舒适度和美感,很多品牌手机都推出超大触屏手机,诺基亚在此方面缺乏竞争力,越来越不受追求时尚、年轻的人群的青睐。是否因以上危机诺基亚就要开始下滑呢?面对安卓系统的威胁也为了拯救自己的智能手机市场,诺基亚与微软合作合力开发windowphon,此款推出后效果并不是很好,很多用户依然不买诺基亚的账,但诺基亚已经开始注意改变其意识形态了。在过去的十几个月里,诺基亚经历换血似的改变。不仅放弃出来塞班的名称放弃与英特尔的meego的开发合作,并与微软合作开发出Lumia、Lumia800,三月份在中国推出Lumia手机,并定出了“一个十亿用户”战略,诺基亚为夺回其市场份额做着巨大努力。据2011年的市场统计,“品牌关注度”上升,“
软件关注度”在下降,诺基亚作为第一手机制造商已积累了足够大市场份额及影响力,仍在品牌关注度中位于榜首,这说明诺基亚翻身的机会来了。诺基亚作为第一大手机制造商本身就为它的竞争力提高了不少,具有一体化、流水线、大规模的生产模式,为诺基亚手机成本的降低提供了条件。相较于单一的苹果手机,诺基亚手机比较多样化,可以说具有“老少皆宜”的优势,从这几方面看,诺基亚依旧有冲着雄风的机会。