谷歌为什么做手机?
最近,IT业界最大的新闻就是谷歌以125亿美元的天价收购摩托罗拉移动了。一家互联网服务商,为什么要去收购一家手机厂商?对于这个
问题,很多专家都给出了中肯的回答,他们都提到了一个很重要的原因,就是通过摩托罗拉多达2万种的专利来应对苹果和微软发起的专利战。
不过,除了专利的原因之外,谷歌从推出Android手机操作
系统进入移动互联网市场,到最后收购摩托罗拉这家手机厂商,每走一步也都有商业上的逻辑。
这还要从谷歌进入手机市场的起点说起。2007年11月5日,谷歌推出了基于Linux内核的Android操作系统。这个时候的系统还并不成熟,直到2008年9月谷歌推出了较稳定的Android1.1版本之后,HTC才将其用于美国移动运营商T-Mobile发布的第一款Android手机上。
谷歌为什么要做手机操作系统呢?在PC上谷歌就不需要做操作系统,因为已经有非常成熟而且占据了90%以上市场份额的Windows操作系统,谷歌只需要做好自己的
搜索和各种互联网应用,把互联网的流量汇聚在自己身上,就能够实现很好的商业模式。
但是,手机上却没有像PC上的Windows那样既成熟又单一的操作系统,谷歌自己做手机操作系统,既是必须的,也是必要的,不然根本就无法推自己的移动互联网应用。
因此,谷歌的移动互联网战略一开始还是很清晰的:谷歌不参与手机的
设计、制造和发售等环节,把这些交给更专业的HTC、三星和摩托罗拉等手机厂商,谷歌的职责是不断改进Android操作系统,
免费提供给更多的厂商和用户使用。只有当Android操作系统的用户规模上来之后,谷歌的手机搜索和GoogleMap等手机应用才能够“火”起来,从而复制在PC互联网上成功的广告模式。
因此,我们看到在Android的1.0到2.1版本之间,谷歌就像上足了发条一样地进行版本升级,每隔四五个月就推出一个大的改进版本,功能也日臻完善。
不过,谷歌快速升级还有一个原因就是甩掉自己的竞争对手。与其说一开始Android的竞争对手是诺基亚的Symbian或者苹果的IOS,还不如说是各种Android的变种。道理很简单,Symbian由于技术架构的限制,根本就不经打;而IOS系统又太强壮,谷歌还不具备与之PK的实力。
在谷歌全力开发Android的同时,它的合作伙伴也纷纷利用Android的开源和可定制的特点推出自己的操作系统,或者至少定制一个自己独有的用户界面,这就给谷歌出了个难题:一旦他们的操作系统或者用户界面成熟并赢得了大量用户,他们肯定会将谷歌的手机搜索和移动互联网应用抛在一边,贩卖自己的“私货”。如果是这样的话,谷歌就会陷入自己栽树、别人乘凉的尴尬境地。因此,谷歌通过持续不断的快速升级,断了这些合作伙伴自立门户的念头——在中国,至少有一家运营商和一家手机厂商被谷歌的快速升级给玩死了。从此以后,这些合作伙伴只能死心塌地绑在谷歌的Android豪华战车上了。今年3月份,谷歌更是对Android3.0暂停开源,只授权几大合作伙伴使用,就是为了清理门户。
在整肃了内部的“叛乱分子”的同时,诺基亚也已经被拖得不成样子了,谷歌开始准备与苹果的决战。此时谷歌发现,自己与苹果相比有个明显的弱点:缺乏移动互联网的品牌和渠道