网受众的特征进行分化调后发现,中国互联网用户中有65%以上平均每周上网达到10小时以上,而他们其中的68%每周看电视时间少于5个小时。07年6月,尼尔森公司对上述三款网络游戏进行了跟踪检测,统计数据显示,这三款游戏的受众覆盖人数达到了1400万,人均每天接受广告曝光次数为3.7。网络游戏的目标用户具有很强的针对性,直接招徕玩家,网络游戏推广广告主要集中在网络.
三.网络游戏推广常见手段策略。
网络游戏广告手段可谓天上地下,除了传统杂志、报纸、户外等媒体推广,花样繁多,通俗说来,即:线上推广、线下推广。
(一)线上推广
线上推广是基于线上媒体和线上活动而言的
线上媒体:
1.常见形式的网页广告。BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告.网站交换链接,利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。或是将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上,包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业门户网站等尤其是专业游戏门户网站、论坛、,如17173,即是中国最资深最具规模的游戏门户网站,有多种服务功能,是玩家不可缺少的网站,直面受众,具有很强的针对性。。
2.宣传片视频广告.以精美的宣传片来体现游戏的剧情和画风设定。也是制作水平的体现。如暴雪出品的《魔兽世界》,画面精美程度可媲美好莱坞3D大片,宣传片不仅体现了暴雪公司精湛的制作的技术,也让玩家对宣传的游戏内容充满期待。
3.直邮广告。以Email形式发给用户的先关游戏资讯广告。
4新闻式广告。以新闻、报导形式发布于网站的广告。
5.明星、名人代言广告。在网游泛滥的行业里,利用炙手可热的明星来吸引玩家眼球,也是行之有效的一种方法。在林俊杰专辑一首单曲《第二天堂》里,描述的就是林俊杰玩韩国游戏《天堂》的感想,游戏的MV就是《天堂》的宣传片,这是明星代言网络