摩托罗拉milestone市场营销策略分析
报告 1概述
本次
课程作业设计的全过程:首先是了解摩托罗拉手机简介,摩托罗拉手机的背景简介及其革命性世界第一,然后是摩托罗拉手机市场的资料收集(主要是第二手资料),摩托罗拉手机的自身的整体情况及其面临的主要环境威胁和机遇,其次是北京市摩托罗拉市场的实地调查(主要是第一手资料),目前摩托罗拉手机开展市场营销活动的主要策略及效果,再是北京市摩托罗拉手机市场营销策略分析和总结,从市场细分、目标市场的选择、营销组合策略的整合三个方面分析和总结,最后是北京市摩托罗拉手机市场营销策略改进
方案,针对其手机市场营销组合策略改进的方案及其依据(可行性)。
2摩托罗拉手机简介
2.1摩托罗拉手机背景简介
摩托罗拉发明第一款手机开始,摩托罗拉鉴证了迄今为止的整个手机发展史,作为无线通讯行业的领导者,摩托罗拉将我们熟悉的手机转变成了在日常
通信、数据管理和移动娱乐中必不可少的个人通讯产品摩托罗拉不仅设计、生产、销售无线终端设备并提供相应服务,同时提供相应知识产权授权。目前摩托罗拉手机的产地主要在天津。同时富士康、TCL(阿尔卡特移动电话)、华为等给摩托罗拉代工手机。摩托罗拉2007年发布RAZR2手机(V8,V9,V9m)后达到历史最高点,但是所谓成也萧何败也萧何,RAZR让摩托罗拉曾经一度威胁诺基亚第一的宝座,也使得摩托罗拉失去了创新的原动力并逐步走向了衰落,摩托罗拉手机一味追求超薄,平台之乱等原因连续4年亏损。2009年随着公司提高利润押宝Android手机,扩大OEM。(目前摩托罗拉的非智能手机只有在美洲的iDEN
网络手机所以P2K平台)2010年,全球首款后空翻设计摩托罗拉BACKFLIP(国内称me600)发布。2010年,全球首款Android2.0操作
系统手机MileStone发布,摩托罗拉利用Android2.1系统的优越性,推出了其翻身之作“milestoneXT702”,为其扳回了许多的市场占有份额。2010年,全球首款Android三防手机摩托罗拉i1美洲发布。2010年,摩托罗拉首款800万像素手机MileStoneXT711。2010年,全球首款首款W/G/C三网手机摩托DROID2WE。
2.2摩托罗拉手机革命性世界第一
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1969年,阿波罗11号使用摩托罗拉无线电从月球传来第一句话。1984年,全球第一款商用移动电话Dynatac诞生。1986年,摩托罗拉开创了六西格玛质量改善流程。1991年,摩托罗拉在德国汉诺威展示了全球首个使用GSM标准的数字蜂窝系统和电话原型。1995年,摩托罗拉推出了全球首台双向寻呼机Tango。1996年,摩托罗拉推出了翻盖手机“StarTAC”,这是当时世界上最轻、最小的手机,只有88克重。1999年,摩托罗拉推出了“iDENi1000plus”手机。1999年,全球首款触摸屏手机A6188发布。2000年,全球首部GPRS手机。2000年,全球首部支持WAP上网手机。2000年,全球首部支持JAVA手机TimeportP108。2002年,全球首款360度旋转翻盖手机V70发布。2003年,全球首款基于
linux内核发售的手机摩托罗拉A760。2004年,全球首款13.9毫米金属机身超薄翻盖手机V3发布。2006年,全球首款透明翻盖A1200。2007年,全球首款采用魔幻触摸键盘的音乐手机E8发布。2007年,全球首款11.9毫米金属机身超薄翻盖手机V9发布。2007年,全球首款windowsmobile手机摩托罗拉Q8。2007年,全球首款香蕉滑盖UIQ手机Z8。2008年,全球第一台拥有柯达照相技术的手机ZN5。2009年,全球首款MOTOBLUR手机摩托罗拉CLIQ。2010年,全球首款后空翻设计摩托罗拉BACKFLIP(国内称me600)发布。2010年,全球首款Android2.0操作系统手机MileStoneXT702发布。2010年,全球首款Android三防手机摩托罗拉i1美洲发布。2010年,摩托罗拉