毕业论文
班级:班级:08级工商企业管理三班
::沈新文
::0804030352
辅导老师:辅导老师:孙大刚
时间:时间:2011年3月11日
浅论
网络营销
导语:网络营销已经随着我们互联网的深入普及变成我们生活的一部分。每天导语
我们受到互联网各种网络营销方式的刺激和引导。我国网络营销还处在
学习和探索的阶段,但总体上看,与发达国家相比其发展的速度和质量都是令人陈赞的,特别是在最近10年的时间内,中国诞生的互联网企业,比如:阿里巴巴、百度、新浪、网易、酷六、腾讯、凡客诚品、好乐买等等。中国的网络营销是跟着中国的互联网企业一起成长起来的,目前国内的企业参与网络营销的热情是非常高的,但对于网络营销的动机,策略,经营,维护,深化存在着单纯的想法“具有一次投入网络营销的资金量大,方式单一,主要管理层缺乏相关的理论知识和一整套的评价体系”这些短板造成了网络营销的虚假繁荣,但随着中国社会
经济的发展,电子商务及网络营销的深入普及,公司企业对于网络营销会有新的认识和动作。
关键词:网络营销
支付手段
电子商务
信用
电子媒体
目
录
1、网络营销的概述及现状……………………………………………………11.1网络营销的定义………………………………………………………………11.2网络营销的特点………………………………………………………………11.3网络营销的发展…………………………………………………………...11.4网络营销的现状………………………………………………………………21.4.1营销方式的多样化……………………………………………………21.4.2全民网络营销的普及……………………………………………………21.4.3网络营销的职业化………………………………………………21.4.4网络营销催生新商道………………………………………………22、网络营销在多平台下的发展……………………………………………………32.1移动终端新平台………………………32.2传统网络平台的新变化……………………………………………………32.3非网络平台的主动网络化…………………………………………32.4多种平台的融合………………………………………………………43、我国网络营销出现的
问题和解决
方案………………………………………43.1我国网络营销所出现的问题…………………………………………43.1.1民营中小企业成为网络营销的主体…………………………43.1.2物流的瓶颈………………………………43.1.3市场集中………………………………………………43.1.4过度依赖平台…………………………………………53.1.5法律及监督的滞后…………………………………………53.2网络营销解决方案…………………………………………………63.2.1鼓励更多的中小企业做大做强……………………………63.2.2建设新型网络经济下的大物流体系…………………………63.2.3发展个体网络营销平台,做市场细分………………………6主要参考文献…………………………………………………………………………8致谢辞…………………………………………………………………………………8
1、网络营销的概述及现状
1.1网络营销的定义
随着移动网络技术的发展,信息跨地区,跨国界的长距离传播成为了现实。在中国网络
通信技术的飞跃性发展也是在最近10年内完成的,我们看待网络营销的定义问题,如果单纯的引用国外的定义,不如从国内主要的网络营销公司进行定义。在国内,比较知名的网络营销公司如阿里巴巴、凡客、雅虎、新浪等从事网络社区服务及电子商务平台服务的网络公司中,我们不难发现,网络营销的定义是“利用现代互联网通信技