如何充分地利用这些技术.我们认为无论营销人员 还是技术人员都不可能生活在真空中,关键的是他们不要把对方看成组织里的对立面,而 是必须协同工作.本书就是在这种理念下,对两方面都进行探讨. 故事 来 自 美 国 的 搜 索 引 擎 营 销 人 员 (Jaimie) , 遇 见 来 自 罗 马 尼 亚 的 程 序 员 (Cristian),将会发生什么?为此,有必要讲一个小故事.不久以前,Jaimie 无 意间购买了 Cristian 写的一本书(在此就不指出名字了), 对其内容的特定部分感 到不满意,接着在公共 Web 站点上发表了一些批评言论. Cristian 友好地联系了 Jaimie,并且解释了其中大部分问题.我们接下来不 是告诉你那本书的名字,它是什么内容,或者它是否仍在印刷.总之最后一切 都解决了,他们开始合作.Jaimie 既是个 Web 站点开发人员,又是个搜索引擎 营销人员;而 Cristian 是个软件工程师,已经在技术领域出版了好几本书.作 为他们讨论的结果,就有了一本针对技术的搜索引擎优化的书.这就是本书的 故事.
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1.2
你需要学习什么
工作在任何和技术相关的产业,都必须对最新的新闻和趋势保持敏感,一直处于学习 和研究中.多么让人疲惫!幸而对搜索引擎优化而言有一些基础的原理能很容易地理解又 在一段时间之内不会改变.这些基础内容就是接下来的时间里需要学习的内容. 我们还记得,以前的搜索引擎优化是根据页面单元进行分析和提高的"黑盒"艺术. 搜索引擎营销人员搞不清关键词的密度以及该使用哪个 HTML 标记. 很多人尽可能地对每 个不同的搜索引擎单独推荐优化后的内容,为此使用不同的密度和标记为类似的内容创建 不同的页面.今天,这样做就会产生一个问题,即重复内容(duplicate content). 当前的努力是创建的站点使用交互式的内容和
导航,只有尽量少的重复内容,URL 不 会 让 Web 蜘 蛛 (spider) 混 淆 , 并 且 有 规 整 的 内 部 链 接 结 构 . 这 是 SearchEngineWatch(http://www.searchenginewatch.com)的思路.在那里有人请大家选出所需 的 技 能 , 几 乎 全 部 的 人 都 将 编 程 列 举 为 技 能 之 一 (http://forums.searchenginewatch.com/ showthread.php?t=11945).这并不奇怪.对编程和搜索引擎营销都理解,将会在 Internet 上 取得更大的成功. 当人们询问我们建议在 SEO 规划的哪个方面上投资, 我们总是请他们确认要从一个坚 实的基础开始.如果你的 Web 站点存在结构性的问题,就相当于你在对着一屋子的卡片广 播你的营销信息.本书就是演示如何构建一个坚实的基础. 3
删除的内容: 程序
搜索引擎优化高级编程(PHP 版)
为了能够开始这段历程,你必须熟悉一些编程知识(当然最好是 PHP).你也可以只阅 读这些解释来获取部分知识.阅读本书的另一种策略就是浏览之后,拿着本书所关心的问 题清单给 Web 开发人员,以确保最终产品是针对搜索引擎优化过的.在这种情况下,就不 需要深入到练习中,跳过即可. 在第 2 章, 我们给出了 SEO 的快速介绍, 为这个主题打下基础. 但是, PHP 和 MySQL 都是很庞大的课程,本书也不可能成为 PHP 和 MySQL 教程.书中对代码示例进行了逐步 讲解,但是如果你从前根本没有写过一行 PHP 或 SQL 代码,并且希望能够深入到这些示 例中,那么就应该考虑阅读 PHP 和 MySQL 教程,例如: ● PHP and MySQL for Dynamic Web Sites: Visual QuickPro Guide, 2nd edition (Larry Ulman, Peachpit Press, 2005) ● Build Your Own Database Driven Website Using PHP &; MySQL, 3rd Edition (Kevin Yank, Sitepoint, 2005) ● Teach Yourself PHP in 10 Minutes (Chris Newman, Sams, 2005)
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1.2.1
SEO 和站点体